יניב הינו בעלים של סוכנות teenk מדובר על שילוב המילים "Teen" (בני נוער) ו – "Think" (מחשבה) . המשרד מתמחה בשיווק לבני נוער. יניב בן 47, הקים את ארגון נוער גאה בישראל ומשמש פעיל חברתי בעולם הקהילה הגאה. הוא אבא טרי לבתו השניה, מתהליך פונדקאות ומייחל שהילד הבא יוולד כאן. יניב למד פסיכולוגיה. כיום הוא משמש חבר מועצת העיר תל אביב . מעיד על עצמו כתל אביבי אך כמי שהמושב מילדותו נטוע בו.
נקודות עיקריות שעלו בשיחה
- קהל בני הנוער הוא קהל ממגנט – כולם רוצים לדעת לדבר בשפה שלהם.
- דורות זה לא עניין של גיל אלא של State of mind, משהו בפער שבין הדורות השתנה – היום רואים אמא ובת קונות יחד בזארה.
- יניב מודע לזה שהמותגים יכולים להשפיע על חיים של אנשים ולשנות אותם ומהמקום הזה הוא פועל מתוך אחריות בכל דבר שהוא עושה.
- יניב עבד שנים עם בני נוער במסגרת הקמת ארגון הנוער הגאה ויוזמות חינוכיות שונות. הפניה של "סופר פוש" שעבדו עם אורנג' למצוא את מלך ומלכת הכיתה כדי שאלו יהיו מובילי דעה , הובילה לרעיון שכל מותג צריך פאנל בני נוער וככה נולד הרעיון להקים את teenk
- לא מספיק לעשות סיגמנטציה וטירגוט מתאים חייבים לדעת את השפה המדוייקת והתרבות של המגזר אליו פונים. יניב מעיד על עצמו שניסה להיכנס למגזר בני הנוער הערבי ונכשל על הרקע שצריך לדעת את השפה והתרבות.
- כדי לדבר אל בני נוער צריך לדבר עם בני נוער כל הזמן. זה חלק מובנה בעבודה. יניב טוען שאחרי שיחה עם בני נוער, יוצאים מלאי השראה שכן יש להם עולם פתוח ועשיר.
- כל דור ומאפייניו וזה משפיע על הקמפיינים , החל מדור ה Y המושמץ שהוא מרוכז בעצמו, מה שהביא את הקמפיינים לדבר במונחי ה"אני ואני", אחר כך הגיע דור Z הריאליסטי והקריאטיבי שמבין מה הוא מחפש, ושם דגש על משמעות. המעבר המהיר בין הפלטפורמות בטווחי זמן קצרים ומתקצרים גורם לכך שאי אפשר להשתעמם. היום כבר מדברים על דור האלפא (עשור שבים 2010-2020) שהוא הדור שאומרים עליו שהוא ישנה את העולם. הדור הזה מדבר באג'נדות.
- הילדים של היום חיים תחת מדידת רייטינג ופידבק מתמיד, אחד הדברים שיניב רוצה לעשות הוא הרצאות איך לחיות בעולם כזה של פידבק מתמיד. יניב מוצא את עצמו הרבה פעמים "המבוגר האחראי" בעבודה שלו.
- הדור של היום הגיע ל"פיק של הדיגיטליות" הרשת הפכה לאלימה – יניב מאמין שעוד יגיע השלב שכולנו לחזור לבייסיק לאנושיות
תובנה לשיתוף עם קהל המאזינים ?
צריך להכיר את ההבדל בין "בורות לבארות ". לעיתים קל להיגרר אחר טרנדים. מישהו חופר "בור" וכולם באים אחריו אבל בסוף כל אחד צריך להבין מהי הבאר שלו, שאותה הוא יטפח ויבנה.
על הספר שיניב כתב שכותרתו "להניע נוער"
יניב מעיד על הספר ככלי הטיפולי הכי טוב שהיה לו, באמצעותו הבין את הזהות שלו.
תוך כדי העבודה על הספר פיתח מודל Brand movement (המובמנט בא מעולם תנועות הנוער). הרעיון אינו להעצים את המותג אלא את בן הנוער שצורך את המותג. בני הנוער שמבינים שאתה מקדם להם אג'נדה – מעריכים את זה ובאים מתוך שייכות ומשמעות .