ראיינו את אושיות הרשת והשחקניות לאה לב, קסניה טרנטול, אירה דולפין, מיכל פורטמן ואת מלכת היופי ילנה ראלף, מה הוא יום האישה עבורן והנה התשובות:
יום האישה אינו בהכרח יום לציון המגדר הנשי, אלא גם ובעיקר זהו יום המוקדש להבעת רחשי ההערכה כלפי המין הנשי ולהעלאה לסדר היום הציבורי את השאיפה והצידוק למתן שוויון מלא לנשים.
בהקשר זה נשאלת כל פעם מחדש השאלה: איך נכון לרגש את נציגות המין הנשי ואיזו הבעת תודה תתקבל בברכה? ומהצד של המותג והמפרסם נשאלת השאלה: מה נכון לפרסם?
לטובת העניין מעמיד ערוץ 9 את מחלקת הקריאייטיב הייחודית שלו, הפועלת כדי לסייע למפרסמים לקלוע למטרה
כאשר מסתכלים כיום בפרספקטיבה לאחור על השנה וקצת שעברה עלינו קשה להאמין שכבר התרגלנו לחיות בריחוק, להסתובב רק עם מסכה ולהימנע מקרבה, כולנו משתוקקים שהמצב ההזוי שנכפה עלינו יהיה כבר מאחורינו, שנוכל להיזכר עוד כמה שנים בנוסטלגיה מסוימת על התקופה והמשבר ולא להאמין שחיינו כך.
באותה מידה, לא נתפסת העובדה שעד לפני כ-100 שנים בלבד, לנשים לא ניתנה הזכות להצביע, ללכת עם מכנסים או אפילו לעבוד בעבודה שאיננה גידול ילדים ו/או טיפול במשק הבית.
כאשר נספר לילדינו אודות המהפכה הנשית ואיך החיים התנהלו בעבר הלא רחוק הם לא יאמינו, זה ודאי ישמע להם כמו מתוך סרט אימה בנטפליקס, או מופרך כמעט כמו ללכת עם מסכה כירורגית שמכסה את הפה והאף כל הזמן.
"אישה לא נולדת אישה, היא נעשית אישה" קבעה סימון דה בובואר, פילוסופית וסופרת צרפתייה, שהשפיעה רבות על הפמיניזם המודרני.
והיום, עמוק בתחילת המאה העשרים ואחת, ניתן לראות כי ההבדל בין נשים וגברים הינו ביולוגי בלבד, אך לא תרבותי, זוהי עובדה שכבר הופנמה כמעט לחלוטין ואת ההשפעה ניתן לראות בכל תחום בו נשים מגיעות להישגים כבירים, החל מתחום הספורט, דרך מדע ועולם העסקים.
נכון, עדיין יש עוד כברת דרך עד ליצירת שוויון מלא בין המינים, אך ניתן לראות לא מעט נשים בצמרת הדרג הניהולי של ארגונים רבים אותם הן מובילות ביד רמה.
כמעט בכל ארגון ניתן להיווכח בהצלחות הרבות אשר מאחוריהן עומד הכח הנשי, הצלחות אותן ניתן לייחס לאופן חשיבה שונה שמייצר ערך ויצירתיות לשווקים התחרותיים בהם אנו פועלים .
מידי שנה, ב-8 למרץ, מצוין יום האישה הבינלאומי – יום בו מציינים את המאבק למען שוויון זכויות לנשים ואת המאבק לצדק, לשלום ולקדמה. יום ייחודי המוקדש להערכה ולהוקרת תודה כלפי נשים, לצד ציון הישגיהן הכלכליים, הפוליטיים והחברתיים.
האירוע, שהחל כאירוע פוליטי סוציאליסטי, השתלב בתרבות של מדינות רבות, בעיקר במזרח אירופה ורוסיה, משום שנקבע על ידי ברית המועצות כחג קומוניסטי.
וכך, מידי שנה נערך בערוץ 9 יום שידורים מיוחד בו מתארחות נשים ש "עשו את זה", נשים שפועלות ומשאירות אחריהן מורשת של חוזק, יצירתיות, פריצת גבולות והגשמה עצמית.
הקהל הרוסי-ישראלי מכיר היטב את יום האישה הבינלאומי וחוגג אותו.
תקופה זו, לקראת יום האישה הקרב ובא, הינה הזדמנות עבור כל מותג לפנות לקהל הנשי, להביע את רגשי ההערכה כלפי הנשים, לרגש ולכבד אותן ולהדגיש את יחודיותן ביום חג זה וכן הזדמנות להראות לקהל החשוב הזה, שגם לנו, כמפרסמים, הוא מאוד חשוב.
לאור ההבנה כי יום האישה הוא לא יום אשר תכליתו לציין את היות הנשים – נשים, אלא גם ובעיקר תכליתו להביע את רחשי ההערכה ואת השאיפה לשוויון מלא לנשים, נשאלת תמיד השאלה: איך נכון לרגש ואיזו הבעת תודה תתקבל בברכה על ידי הקהל הנשי?
ומהזווית של המותג והמפרסם נשאלת השאלה מה נכון לפרסם?
האם קוסמטיקה, טואליטיקה, אופנה ומוצרי טיפוח? או דווקא רכבים, מכשירי חשמל ומוצרים שמרחיקים את הסטריאוטיפ והבידול בין גברים לנשים? ובכן, התשובה היא שהכל נכון, השאלה שצריך לשאול היא מהו המסר העוטף, ובעיקר חשוב שהוא יהיה מדויק ועשוי בצורה נבונה.
לטובת העניין מעמיד ערוץ 9 את מחלקת הקריאייטיב הייחודית שלו, הפועלת כדי לסייע למפרסמים לקלוע למטרה ביום יום, ולרגש את הצופים ובעיקר את הצופות גם ביום המיוחד הזה.
ההזדמנות לפנות לקהל הרוסי אינה ייחודית רק ליום זה, שכן הרייטינג של ערוץ 9 מונה מיליון צופים באופן קבוע. מדובר בקהל היברידי דובר רוסית ועברית שבוחר להתעדכן ולצרוך אקטואליה ותכנים בשפה הרוסית.
זהו קהל ייחודי, של יוצאי ברית המועצות אשר נשאר מחובר לשפה ולתרבות הרוסית בעיקר במסגרת ביתו עם המשפחה והחברים, אך עם זאת אינו מרגיש מחויב להוכיח כלפי חוץ כי כבר חלף את שלב העולה החדש והפך לישראלי צבר מן המניין.
תקופה זו טובה במיוחד לפרסום בערוץ שכן בימים אלו מושקות בערוץ 9 תוכניות מקור חדשות ואטרקטיביות שישובצו בפריים טיים:
תיק רפואי – תוכנית דוקו ריאליטי חדשה בנושא ניתוחים ורפואה, בה צוות התוכנית ילווה את המטופלים בכל שלבי הטיפול: לפני, במהלך ואחרי, כאשר הם חווים את התוצאות.
טעם טוב – תוכנית בישול עם סלבריטאים מפורסמים בקרב הציבור הרוסי, אשר יבשלו אוכל ישראלי ויהודי שירטיט את בלוטות הטעם של הצופים.
הקהל הרוסי הינו קהל איכותי, ובאמצעות הפלטפורמות של ערוץ 9 ניתן לפנות אליו בפנייה מזוקקת ומטורגטת, באמצעות מגוון כלים כדוגמת ערוץ טלוויזיה ארצי ייעודי מוביל, אתר חדשות ייחודי וחדשני הכולל אפליקציה, ועמוד פייסבוק אקטיבי.
השימוש בכלים אלה מנגיש לציבור המפרסמים, הזדמנות פז להרוויח את הנאמנות של יותר ממיליון קונים!
הכותב הוא טל סיטון, משנה למנכ"ל ערוץ 9
