עקבו אחרינו ברשת

דירוגי SpyTheNet

SpyTheNet משיקה כלים חדשים למדידת פעילות משפיענים

פורסם

ב-

ספיי דה נט / קרדיט: PixaBay
ספיי דה נט / קרדיט: PixaBay

חברת הניטור המובילה SpyTheNet (ספיי דה נט) של אלעד אמיר שעוסקת בניטור שיח ותוכן ברשת, איתור ומעקב אחר משפיענים, השוואת פעילות מתחרים בעמודי פייסבוק ואינסטגרם וכן גם מפתחת מערכת לניטור ומעקב אחר שיח גולשים ונוכחות ברשת, ממשיכה לחדש עם פיצ'רים טכנולוגים חדשים שיאפשרו למפרסמים לאתר ולמדוד את פעילות המשפיענים ושגרירי המותגים בפלטפורמות השונות.

שיווק וקידום באמצעות משפיענים ושגרירי רשת הן כבר מזמן לא עוד מילות באזז אלא חלק אינטגרלי גם אם בועתי והונאתי במקצת, מארגז הכלים ומתמהיל השיווק של מנהלי השיווק והדיגיטל. עם שוק בהיקף של מיליארדי דולרים מדי שנה שמתפתח בצורה מסחררת ומציג אחוזי ROI לעיתים גבוהים בהרבה מפרסום מסורתי, שיווק באמצעות משפיעני רשת הפך למומחיות בפני עצמה ובמקרים רבים נעזרים המפרסמים בסוכנויות ייעודיות שמפעילות את המשפיענים ואף מייצגות אותן, כדוגמת סוכנות SHARE, הכוורת, לידרים ועוד.

סוכנות המשפיענים SHARE - התחיל כעסק של שני צעירים וכיום מונה 12 עובדים ואלפי מיוצגים

סוכנות המשפיענים SHARE – התחיל כעסק של שני צעירים וכיום מונה 12 עובדים ואלפי מיוצגים

ב-SpyTheNet שזיהו את הפוטנציאל בתחום, מפתחים מזו תקופה ארוכה שורה של שירותים שמסייעים למפרסמים באיתור, מדידה וניתוח פעילות המשפיענים, ובין היתר השיקה החברה גם את דירוגי המשפיענים באינסטגרם ובפייסבוק שמתפרסמים במזבלה. עתה ספיי דה נט מציגה מספר פתרונות טכנולוגים חדשים שאמורים לסייע למפרסמים בפעילויות מסוג זה.

1. איתור משפיעני רשת
המערכת מפיקה ומעדכנת בשוטף דירוגי פייסבוק ואינסטגרם לפי רמת הפופולאריות של הפרופילים כולל אפשרות ליצירת תתי דירוגים על בסיס מילות מפתח. דירוגים אלו מאפשרים לאתר משפיענים גם בשכבות הביניים מתוך מטרה לגייסם כשגרירים. גיוס שגרירים משכבות הביניים הינו בדרך כלל אפקטיבי יותר בהיבט של עלות / תועלת.


2. ניטור שיחות ב-deep web
ניטור ייחודי זה קריטי באיתור של שיחות הרלוונטיות לצורך פעילות השתלבות השגרירים. מדובר על סט של פתרונות שפותחו בכדי להעניק כיסוי רחב יותר מהמקובל ברשתות חברתיות.


3. מדידת פעילות שגרירים
פתרון חדש של ספיי דה נט בתחום הוא מדידת פעילות שגרירים. במקרים רבים שגרירים אינם מחויבים בדיווחים מסודרים ויומיומיים וגם כשכן הלקוח מקבל את המידע אחת לתקופה ובצורה גולמית. פעילות השגרירים עולה לארגון במשאבים וכמו כל פעילות אחרת על הארגון לכמת את היעילות ולמקסם אותה על ידי ניתוב נכון של מאמצי השגרירים, תמרוץ שגרירים פעילים ואינטראקטיביים, שחרור שגרירים רדומים וגיוס שגרירים חדשים.


במסגרת פתרון 'מדידת פעילות השגרירים' הלקוח מקבל מספר תוצרים:


1. ניטור ואיתור שיח השגרירים ושליחתו ללקוח ברמה יומית או מיידית. שיח השגרירים מנוטר גם כאשר השגריר אינו מזכיר במפורש את שם המותג. תוצר זה מאפשר ללקוח לעקוב ברמה יומיומית אחר פעילות השגרירים, לעקוב אחר המסרים שמעבירים ולוודא שהפעילויות האחרות של השגרירים אינן סותרות את ערכי המותג.

2. פירוט זירות השיח העיקריות סביב המותג וסביב הזירה העסקית כולל פילוח לפי קבוצות ודפי פייסבוק.

מתוך מערכת ספיידהנט

מתוך מערכת ספיידהנט

3. פירוט זירות השיח בהן פעילים השגרירים, מתוכן ניתן ללמוד אם מאמץ השגרירים מרוכז בזירות השיח הרלוונטיות ביותר ואם לא אז לנתב זאת בהמשך הפעילות.

מתוך מערכת ספיידהנט

מתוך מערכת ספיידהנט

4. מיהם השגרירים הפעילים ומיהם השגרירים הפעילים פחות.

מתוך מערכת ספיידהנט

מתוך מערכת ספיידהנט

5. מיהם השגרירים הגוררים אינטראקציה בעקבות פעילותם.

מתוך מערכת ספיידהנט

מתוך מערכת ספיידהנט

6. מיהם השגרירים הפופולאריים ביותר בחשבונות הפייסבוק והאינסטגרם שלהם. כאשר אלה מסייעים ללקוח בעידוד השגרירים התורמים למותג ושחרור השגרירים שתרומתם פחותה. השגריר האידיאלי הוא כמובן פופולארי בחשבונות הסושיאל שלו, פעיל לטובת המותג וגורר אינטראקציה בעקבות פעילות זו.

מתוך מערכת ספיידהנט

מתוך מערכת ספיידהנט

דירוגי SpyTheNet

דירוג שנתי: עמודי המותגים החזקים ביותר בפייסבוק לשנת 2017

פורסם

ב-

דירוג העמודים השנתי של ספיי דה נט
דירוג עמודי המותגים

מנהלי שיווק מצייצים+מזבלה וחברת הניטור SpyTheNet חותמות את דירוגי השנה בפייסבוק עם דירוג עמודי המותגים האינטראקטיבים ביותר, שהצליחו להניב את מספר האינטראקציות הגבוה ביותר בממוצע לכל פיסת תוכן. נתוני הביצועים של עמודי המותגים מציגים אף הם ירידה משנת 2016. התמורה שהמותגים מקבלים בזכות מימון תכניהם בפייסבוק נמצאת בירידה משמעותית בהשוואה לתקציבי הפרסום שמופנים לפייסבוק, מכך ניתן להסיק תשקיף לא אופטימי במיוחד עבור 2018, בה מותגים רבים שירצו להגיע לקהלי היעד, בדגש על אוהדי העמוד יאלצו לנתב תקציבים גבוהים יותר ולייצר תוכן איכותי יותר בכדי לקבל תוצאות דומות לאלה שבשנה שעברה.

סוגייה נוספת שתעסיק את המותגים במהלך השנה הקרובה היא פיצול הפיד שפייסבוק עתידה לשלב גם בישראל. משמעות הדבר היא שתכנים של עמודים מסחריים יוצגו בפיד נפרד מהניוז-פיד המוכר והתפוצה האורגנית תדעך משמעותית. כיום עמודים מסחריים בחו"ל זוכים בממוצע לכ-1-2% חשיפה אורגנית מסך האוהדים בעמוד, מוערך כי המספרים ירדו בהדרגה, בדגש על השוק הישראלי אל מתחת ל-0.8% מה שיחזיר את האפקטיביות והנראות של סטטוסים בעמודי אוהדים לנתונים דומים לאלה של הבאנר וכלי דיספליי אחרים.

משרד הפרסום גרייט דיגיטל שלדעת רבים היה משרד הדיגיטל של 2016, נחלש בתודעת הברנז'ה בשנה החולפת, אולם המשרד מצליח לשמור על מיצובו בטופ רשימת המותגים עם שתי כניסות – מותגי קליק וגלידת שטראוס. עבור שני מותגי העל שכבר חלשו על הרשימה בשנה שעברה, מדובר בירידה של כ-550 אינטראקציות ממוצעות יחדיו. הירידה באינטראקציה אמורה להכאיב משמעותית למותגים – מצד אחד אלה ניתבו תקציבים גבוהים יותר, הן להפקת תוכן מקור ייעודי לפייסבוק והן עבור קידום התכנים ומנגד האלגוריתם של פייסבוק מתנגח ללא הרף בחשיפה האורגנית של אותם תכנים, עד כדי כך שבמקרים רבים האפקטיביות שלהם מוטלת בספק.

מתוך הדירוג השנתי - הנתונים המלאים מטה

מתוך הדירוג השנתי – הנתונים המלאים מטה

במקום השלישי מתברג עמוד אדידס כדורגל עם 1.9K אינטראקציות, אחריו עמוד אדידס ריצה עם 1.6K אינטראקציות. מותג הגלידות מגנום מתברג במקום החמישי עם 1.5K, ביסלי במקום השישי עם 1.2K, מטרנה במקום השביעי עם 1.2K, מותג יולו הכושל מתברג במקום השמיני עם 1.1K – מה שממחיש את ניסיונותיה של תנובה להחדיר מחדש את yolo באמצעות מימון כבד של התכנים.

במקום התשיעי מתברגת חברת התעופה אל על עם 1.1K אינטראקציות, חלקן הניכר בזכות מימון תכנים והיתר בזכות קהל זועם שפוקד רבות את העמוד בכדי להלין על השירות הלקוי של אל על. חברת התעופה נתקלה בשנה החולפת במספר משברים שהניבו שיח ענף סביבה, כאמור בהקשר שלילי שבין היתר הוביל היום להודעה על כך שאל על מחסלת את מותג הלואו-קוסט שלה UP. את רשימת הטופ 10 של המותגים חותמת רשת מחסני חשמל עם 1.1K אינטראקציות ממוצעות. מהרשימה נעדרות השנה חברות מובילות שנחשבות למפרסמות על בפייסבוק, בהן: צבר, בזק בינלאומי, נייקי, בזק והשף הלבן.

להורדת ה-PDF המלא הקליקו כאן

המשך קריאה

דירוגי SpyTheNet

עמודי המותגים האינטראקטיבים בפייסבוק לחודש יולי 2017

פורסם

ב-

דירוג העמודים של SpyTheNet
דירוג העמודים של SpyTheNet

קהילת "מנהלי שיווק מצייצים" בשיתוף פעולה עם בלוג המזבלה וחברת הניטור SpyTheNet, סוקרות מדי חודש את עמודי המותגים הישראלים האינטראקטיבים ביותר. הדירוג מתייחס לעמודי המותגים שהצליחו להציג את הביצועים הטובים ביותר לאותו החודש, וזאת על פי פרמטר האינטראקציות שמשקלל את ממוצע האינטראקציות: תגובות, לייקים ושיתופים.

הקיץ נמצא בשיאו והקרב בין מותגי הגלידות – מגנום וגלידת שטראוס מורגש בדירוג המותגים. בחודש יולי מותג קליק שמנוהל על ידי גרייט דיגיטל נחלש מעט ויורד למקום השלישי. את מקומו בראש הטבלה תופס מותג גלידת שטראוס, אף הוא מנוהל ע"י גרייט דיגיטל עם כ-2.6 אלף אינטראקציות ממוצעות. במקום השני מותג הגלידות מגנום עם 2.4 אלף אינטראקציות, קליק כאמור במקום השלישי עם 2.2 אלף, לאחריו אדידס כדורגל עם 1.8K, אדידס ריצה עם 1.6K, מחסני חשמל עם 1.6K, אגד עם 1.4K, יופלה עם 1.3K, אל על עם 1.2K ואת רשימת 10 עמודי המותגים חותמת רשת האופנה וכלי הבית הבריטית NEXT עם 1.2K אינטראקציות ממוצעות.

המשך קריאה

דירוגי SpyTheNet

עמודי המותגים האינטראקטיבים בפייסבוק לחודש יוני 2017

פורסם

ב-

דירוג עמודי המותגים

קהילת "מנהלי שיווק מצייצים" בשיתוף פעולה עם בלוג המזבלה וחברת הניטור SpyTheNet, תסקור מדי חודש את עמודי המותגים הישראלים האינטראקטיבים ביותר. הדירוג מתייחס לעמודי המותגים שהצליחו להציג את הביצועים הטובים ביותר לאותו החודש, וזאת על פי פרמטר האינטראקציות שמשקלל את ממוצע האינטראקציות: תגובות, לייקים ושיתופים.

דירוג עמודי המותגים לחודש יוני 2017: (PDF) משרד הפרסום גרייט דיגיטל (Great Digital) ומותג קליק של יוניליוור מציינים תקופה מוצלחת במיוחד עם שלל זכיות בתחרות קקטוס הזהב 2017 ובתחרות האפי. אל הזכיות מצטרפת גם ההצלחה בפעילות הפייסבוק של קליק שמתברג במקום הראשון מבין המותגים בפייסבוק עם ממוצע אינטראקציות של למעלה מ-5,200 לסטטוס.

במקום השני עמוד הפייסבוק של אדידס כדורגל עם ממוצע של 2K. עמוד הפייסבוק של יד2 שמונה למעלה מ-200 אלף עוקבים, מתברג במקום השלישי עם 1.9K. עמוד מטרנה במקום הרביעי עם 1.5K, עמוד אדידס ריצה במקום החמישי, העמוד הישראלי של רשת האופנה הבריטית Next עושה חיל בישראל ומתברג במקום השישי, לאחריו עמוד בזק (מקום 7), עמוד פיוז-טי (מקום 8), עמוד אגד (מקום 9) ועמוד חברת אל-על שמתברג במקום העשירי עם 1.1 אלף אינטראקציות בממוצע.

המשך קריאה

דירוגי SpyTheNet

עמודי המותגים האינטראקטיבים בפייסבוק לחודש מרץ 2017

פורסם

ב-

דירוג עמודי המותגים

קהילת "מנהלי שיווק מצייצים" בשיתוף פעולה עם בלוג המזבלה וחברת הניטור SpyTheNet, תסקור מדי חודש את עמודי המותגים הישראלים האינטראקטיבים ביותר. הדירוג מתייחס לעמודי המותגים שהצליחו להציג את הביצועים הטובים ביותר לאותו החודש, וזאת על פי פרמטר האינטראקציות שמשקלל את ממוצע האינטראקציות: תגובות, לייקים ושיתופים.

בנוסף דו"ח הבנצ'מארק סוקר את רשימת הסטטוסים המותגיים האינטראקטיבים ביותר, את רשימת הכותבים והמגיבים הפעילים ביותר בעמודי המותגים ואינטראקציות ופוסטים על ציר הזמן. הדירוג מאפשר למפרסמים ולמשרדי פרסום לעקוב אחר פעילות המתחרים, לייעל את פעילותם בסושיאל וכן גם לתגמל גולשים פעילים ונאמנים בעמודי המותגים.

במקביל מתפרסם בבלוג המזבלה גם דירוג 100 עמודי הפייסבוק האינטראקטיבים ביותר מדי חודש, לצד דירוג אושיות הפייסבוק ודירוג אושיות האינסטגרם שסוקר פרופילים אישיים. דירוג האושיות שמתפרסם אחת לחודש במזבלה, מאפשר למפרסמים לאתר מובילי דיעה רלוונטים ולרתום אותם למהלכים מבוססי משפיענים וזאת על פי פילוחי קטגוריות עניין.

דירוג עמודי המותגים לחודש מרץ 2017
חטיף קליק אחריו עוקבים 164 אלף איש, מתברג במקום הראשון בישראל עם 3879 אינטראקציות ממוצעות. גלידת שטראוס במקום השני עם 2041 אינטראקציות, יולו (yolo) במקום השלישי עם 1995 אינטראקציות, אדידס ריצה ומטרנה במקום הרביעי והחמישי עם 1501 אינטראקציות, השף הלבן במקום השישי עם 1490 אינטראקציות ואדידס כדורגל במקום השביעי עם 1260 אינטראקציות. ברשימת הפוסטים הפופולארים, אגד במקום הראשון עם סטטוס שגרף 9.1K לייקים.

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 3 ימים

לאיסתא דרוש/ה: מנהל/ת תחום שיווק דיגיטלי

למחלקת הדיגיטל בקבוצת איסתא דרוש/ה מנהל/ת תחום שיווק דיגיטלי במסגרת התפקיד: -ניהול צוות עובדים בתחום שיווק דיגיטלי -כפיפות לסמנכ"ל דיגיטל...

דרושים - קרדיט: PixaBay דרושים - קרדיט: PixaBay
דרים ג'וב WantADלפני 5 ימים

ל-Xtra Mail דרוש/ה: מנהל/ת מרקום ואירועים

ל-Xtra Mail דרוש/ה: מנהל/ת מרקום ואירועים לעבודה בסביבת הייטק גלובלית במסגרת התפקיד: -יזום, הפקה וניהול כנסים, אירועים, שולחנות עגולים- אחריות...

דרוש/ה קריאייטיב // קרדיט: PixaBay דרוש/ה קריאייטיב // קרדיט: PixaBay
דרים ג'וב WantADלפני 6 ימים

ל-GlassesUSA.com דרוש/ה Creative Copywriter

Position: Creative Copywriter Company: GlassesUSA.com Industry & description: B2C, E-commerce, industry leader, focus on US market. Send your CV and...

דרוש/ה מעצב/ת דרוש/ה מעצב/ת
דרים ג'וב WantADלפני שבוע 1

למשרד פרסום מוכר דרוש/ה מעצב/ת גרפי/ת מוכשר/ת

הסטודיו שלנו מחפש דרוש/ה מעצב/ת גרפי/ת מוכשר/ת עם רצון בלתי נשלט לעצב הכל! אם אתם אנשי עיצוב מלידה, שאוהבים לעבוד...

פרסום true פרסום true
דרים ג'וב WantADלפני 2 שבועות

למשרד הפרסום true דרוש/ה מנהל/ת סטודיו

למשרד הפרסום TRUE דרוש/ה מנהל/ת סטודיו, להובלת צוות מעצבים מאוד מוכשר ומאוד עסוק. התפקיד כולל: ◄ ניהול, תכנון וניווט העבודה...

דרים ג'וב WantADלפני 3 שבועות

לבן חורין אלכסנדרוביץ' דרוש/ה: מנהל/ת מדיה ושיתופי פעולה

חברת התקשורת בן חורין אלכסנדרוביץ מגייסת מנהל/ת לתחום המדיה ושיתופי הפעולה עם התקשורת. העבודה כוללת פלנינג, מו"מ ויישום שיתופי פעולה...

מצייצים דרים ג'ובלפני 3 שבועות

לקוקה קולה דרוש/ה: מנהל/ת מותג

אגף השיווק של חברת קוקה קולה ישראל, מחפש את מנהל המותג הבא למותג מלא עשייה ופעילות, הלא הוא מותג קוקה-קולה! היכרות...

B-WAY DIGITAL B-WAY DIGITAL
דרים ג'וב WantADלפני 4 שבועות

לפרסום לם-מרגלית שפי B-WAY DIGITAL דרוש\ה מנהל\ת הפקה

משרד הפרסום שלנו בחיפה ממשיך להתפתח ולקראת האתגרים שמחכים לנו בעתיד. אנחנו מחפשים מנהל/ת הפקה עם ידע וניסיון בכל עולמות...

Atreo Atreo
דרים ג'וב WantADלפני 4 שבועות

wanted: Brand Manager

Who are we? Atreo (www.atreo.co) is a leading marketing strategy and branding agency specializing exclusively in hi-tech. Atreo believes that...

תוכן בחסות

קראו גם