עקבו אחרינו ברשת

דירוגי SpyTheNet

דירוג שנתי: עמודי המותגים החזקים ביותר בפייסבוק לשנת 2017

פורסם

ב-

דירוג העמודים השנתי של ספיי דה נט
דירוג עמודי המותגים

מנהלי שיווק מצייצים+מזבלה וחברת הניטור SpyTheNet חותמות את דירוגי השנה בפייסבוק עם דירוג עמודי המותגים האינטראקטיבים ביותר, שהצליחו להניב את מספר האינטראקציות הגבוה ביותר בממוצע לכל פיסת תוכן. נתוני הביצועים של עמודי המותגים מציגים אף הם ירידה משנת 2016. התמורה שהמותגים מקבלים בזכות מימון תכניהם בפייסבוק נמצאת בירידה משמעותית בהשוואה לתקציבי הפרסום שמופנים לפייסבוק, מכך ניתן להסיק תשקיף לא אופטימי במיוחד עבור 2018, בה מותגים רבים שירצו להגיע לקהלי היעד, בדגש על אוהדי העמוד יאלצו לנתב תקציבים גבוהים יותר ולייצר תוכן איכותי יותר בכדי לקבל תוצאות דומות לאלה שבשנה שעברה.

סוגייה נוספת שתעסיק את המותגים במהלך השנה הקרובה היא פיצול הפיד שפייסבוק עתידה לשלב גם בישראל. משמעות הדבר היא שתכנים של עמודים מסחריים יוצגו בפיד נפרד מהניוז-פיד המוכר והתפוצה האורגנית תדעך משמעותית. כיום עמודים מסחריים בחו"ל זוכים בממוצע לכ-1-2% חשיפה אורגנית מסך האוהדים בעמוד, מוערך כי המספרים ירדו בהדרגה, בדגש על השוק הישראלי אל מתחת ל-0.8% מה שיחזיר את האפקטיביות והנראות של סטטוסים בעמודי אוהדים לנתונים דומים לאלה של הבאנר וכלי דיספליי אחרים.

משרד הפרסום גרייט דיגיטל שלדעת רבים היה משרד הדיגיטל של 2016, נחלש בתודעת הברנז'ה בשנה החולפת, אולם המשרד מצליח לשמור על מיצובו בטופ רשימת המותגים עם שתי כניסות – מותגי קליק וגלידת שטראוס. עבור שני מותגי העל שכבר חלשו על הרשימה בשנה שעברה, מדובר בירידה של כ-550 אינטראקציות ממוצעות יחדיו. הירידה באינטראקציה אמורה להכאיב משמעותית למותגים – מצד אחד אלה ניתבו תקציבים גבוהים יותר, הן להפקת תוכן מקור ייעודי לפייסבוק והן עבור קידום התכנים ומנגד האלגוריתם של פייסבוק מתנגח ללא הרף בחשיפה האורגנית של אותם תכנים, עד כדי כך שבמקרים רבים האפקטיביות שלהם מוטלת בספק.

מתוך הדירוג השנתי - הנתונים המלאים מטה

מתוך הדירוג השנתי – הנתונים המלאים מטה

במקום השלישי מתברג עמוד אדידס כדורגל עם 1.9K אינטראקציות, אחריו עמוד אדידס ריצה עם 1.6K אינטראקציות. מותג הגלידות מגנום מתברג במקום החמישי עם 1.5K, ביסלי במקום השישי עם 1.2K, מטרנה במקום השביעי עם 1.2K, מותג יולו הכושל מתברג במקום השמיני עם 1.1K – מה שממחיש את ניסיונותיה של תנובה להחדיר מחדש את yolo באמצעות מימון כבד של התכנים.

במקום התשיעי מתברגת חברת התעופה אל על עם 1.1K אינטראקציות, חלקן הניכר בזכות מימון תכנים והיתר בזכות קהל זועם שפוקד רבות את העמוד בכדי להלין על השירות הלקוי של אל על. חברת התעופה נתקלה בשנה החולפת במספר משברים שהניבו שיח ענף סביבה, כאמור בהקשר שלילי שבין היתר הוביל היום להודעה על כך שאל על מחסלת את מותג הלואו-קוסט שלה UP. את רשימת הטופ 10 של המותגים חותמת רשת מחסני חשמל עם 1.1K אינטראקציות ממוצעות. מהרשימה נעדרות השנה חברות מובילות שנחשבות למפרסמות על בפייסבוק, בהן: צבר, בזק בינלאומי, נייקי, בזק והשף הלבן.

להורדת ה-PDF המלא הקליקו כאן

דירוגי SpyTheNet

SpyTheNet משיקה כלים חדשים למדידת פעילות משפיענים

פורסם

ב-

ספיי דה נט / קרדיט: PixaBay
ספיי דה נט / קרדיט: PixaBay

חברת הניטור המובילה SpyTheNet (ספיי דה נט) של אלעד אמיר שעוסקת בניטור שיח ותוכן ברשת, איתור ומעקב אחר משפיענים, השוואת פעילות מתחרים בעמודי פייסבוק ואינסטגרם וכן גם מפתחת מערכת לניטור ומעקב אחר שיח גולשים ונוכחות ברשת, ממשיכה לחדש עם פיצ'רים טכנולוגים חדשים שיאפשרו למפרסמים לאתר ולמדוד את פעילות המשפיענים ושגרירי המותגים בפלטפורמות השונות.

שיווק וקידום באמצעות משפיענים ושגרירי רשת הן כבר מזמן לא עוד מילות באזז אלא חלק אינטגרלי גם אם בועתי והונאתי במקצת, מארגז הכלים ומתמהיל השיווק של מנהלי השיווק והדיגיטל. עם שוק בהיקף של מיליארדי דולרים מדי שנה שמתפתח בצורה מסחררת ומציג אחוזי ROI לעיתים גבוהים בהרבה מפרסום מסורתי, שיווק באמצעות משפיעני רשת הפך למומחיות בפני עצמה ובמקרים רבים נעזרים המפרסמים בסוכנויות ייעודיות שמפעילות את המשפיענים ואף מייצגות אותן, כדוגמת סוכנות SHARE, הכוורת, לידרים ועוד.

סוכנות המשפיענים SHARE - התחיל כעסק של שני צעירים וכיום מונה 12 עובדים ואלפי מיוצגים

סוכנות המשפיענים SHARE – התחיל כעסק של שני צעירים וכיום מונה 12 עובדים ואלפי מיוצגים

ב-SpyTheNet שזיהו את הפוטנציאל בתחום, מפתחים מזו תקופה ארוכה שורה של שירותים שמסייעים למפרסמים באיתור, מדידה וניתוח פעילות המשפיענים, ובין היתר השיקה החברה גם את דירוגי המשפיענים באינסטגרם ובפייסבוק שמתפרסמים במזבלה. עתה ספיי דה נט מציגה מספר פתרונות טכנולוגים חדשים שאמורים לסייע למפרסמים בפעילויות מסוג זה.

1. איתור משפיעני רשת
המערכת מפיקה ומעדכנת בשוטף דירוגי פייסבוק ואינסטגרם לפי רמת הפופולאריות של הפרופילים כולל אפשרות ליצירת תתי דירוגים על בסיס מילות מפתח. דירוגים אלו מאפשרים לאתר משפיענים גם בשכבות הביניים מתוך מטרה לגייסם כשגרירים. גיוס שגרירים משכבות הביניים הינו בדרך כלל אפקטיבי יותר בהיבט של עלות / תועלת.


2. ניטור שיחות ב-deep web
ניטור ייחודי זה קריטי באיתור של שיחות הרלוונטיות לצורך פעילות השתלבות השגרירים. מדובר על סט של פתרונות שפותחו בכדי להעניק כיסוי רחב יותר מהמקובל ברשתות חברתיות.


3. מדידת פעילות שגרירים
פתרון חדש של ספיי דה נט בתחום הוא מדידת פעילות שגרירים. במקרים רבים שגרירים אינם מחויבים בדיווחים מסודרים ויומיומיים וגם כשכן הלקוח מקבל את המידע אחת לתקופה ובצורה גולמית. פעילות השגרירים עולה לארגון במשאבים וכמו כל פעילות אחרת על הארגון לכמת את היעילות ולמקסם אותה על ידי ניתוב נכון של מאמצי השגרירים, תמרוץ שגרירים פעילים ואינטראקטיביים, שחרור שגרירים רדומים וגיוס שגרירים חדשים.


במסגרת פתרון 'מדידת פעילות השגרירים' הלקוח מקבל מספר תוצרים:


1. ניטור ואיתור שיח השגרירים ושליחתו ללקוח ברמה יומית או מיידית. שיח השגרירים מנוטר גם כאשר השגריר אינו מזכיר במפורש את שם המותג. תוצר זה מאפשר ללקוח לעקוב ברמה יומיומית אחר פעילות השגרירים, לעקוב אחר המסרים שמעבירים ולוודא שהפעילויות האחרות של השגרירים אינן סותרות את ערכי המותג.

2. פירוט זירות השיח העיקריות סביב המותג וסביב הזירה העסקית כולל פילוח לפי קבוצות ודפי פייסבוק.

3. פירוט זירות השיח בהן פעילים השגרירים, מתוכן ניתן ללמוד אם מאמץ השגרירים מרוכז בזירות השיח הרלוונטיות ביותר ואם לא אז לנתב זאת בהמשך הפעילות.

4. מיהם השגרירים הפעילים ומיהם השגרירים הפעילים פחות.

5. מיהם השגרירים הגוררים אינטראקציה בעקבות פעילותם.

6. מיהם השגרירים הפופולאריים ביותר בחשבונות הפייסבוק והאינסטגרם שלהם. כאשר אלה מסייעים ללקוח בעידוד השגרירים התורמים למותג ושחרור השגרירים שתרומתם פחותה. השגריר האידיאלי הוא כמובן פופולארי בחשבונות הסושיאל שלו, פעיל לטובת המותג וגורר אינטראקציה בעקבות פעילות זו.

המשך קריאה

דירוגי SpyTheNet

עמודי המותגים האינטראקטיבים בפייסבוק לחודש יולי 2017

פורסם

ב-

דירוג העמודים של SpyTheNet
דירוג העמודים של SpyTheNet

קהילת "מנהלי שיווק מצייצים" בשיתוף פעולה עם בלוג המזבלה וחברת הניטור SpyTheNet, סוקרות מדי חודש את עמודי המותגים הישראלים האינטראקטיבים ביותר. הדירוג מתייחס לעמודי המותגים שהצליחו להציג את הביצועים הטובים ביותר לאותו החודש, וזאת על פי פרמטר האינטראקציות שמשקלל את ממוצע האינטראקציות: תגובות, לייקים ושיתופים.

הקיץ נמצא בשיאו והקרב בין מותגי הגלידות – מגנום וגלידת שטראוס מורגש בדירוג המותגים. בחודש יולי מותג קליק שמנוהל על ידי גרייט דיגיטל נחלש מעט ויורד למקום השלישי. את מקומו בראש הטבלה תופס מותג גלידת שטראוס, אף הוא מנוהל ע"י גרייט דיגיטל עם כ-2.6 אלף אינטראקציות ממוצעות. במקום השני מותג הגלידות מגנום עם 2.4 אלף אינטראקציות, קליק כאמור במקום השלישי עם 2.2 אלף, לאחריו אדידס כדורגל עם 1.8K, אדידס ריצה עם 1.6K, מחסני חשמל עם 1.6K, אגד עם 1.4K, יופלה עם 1.3K, אל על עם 1.2K ואת רשימת 10 עמודי המותגים חותמת רשת האופנה וכלי הבית הבריטית NEXT עם 1.2K אינטראקציות ממוצעות.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים