עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את הדר חורי קרייזלר – סמנכ"לית השיווק של cellopark

פורסם

ב-

הדר חורי, צילום: גלעד שטיינברגר
הדר חורי קרייזלר, צילום: גלעד שטיינברגר

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורחת השבועית היא הדר חורי קרייזלר, סמנכ"לית השיווק של חברת סלופארק (cellopark) המפעילה שירותי חניה סלולרית.

אני במשפט:
אני הדר חורי קרייזלר, בת 31, במקור משוהם וכיום מתגוררת בתל-אביב. נשואה באושר לטל.

איך הגעת לעולם השיווק?
החל מגיל ההתבגרות כשהתחלתי את דרכי בשוק העבודה, תמיד הייתי אחראית בכל משרה על נושא השיווק והשירות וכך התפתחתי בתחום. האוריינטציה והאהבה שלי לתחום תמיד היו שם.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
במקביל למחאת הפונדקאות החלטנו להתגייס למען הקהילה ולמען עתיד שוויוני יותר במדינת ישראל שאנחנו כל כך אוהבים. בצעד חריג מימנו חניה לכל באי ההפגנות (לקוחות קיימים וחדשים כאחד) ברחבי הארץ מתוך רצון כן להביע סולידריות ולתת ערך אמיתי ללקוחותינו. לרגע לא דמיינתי שה-RTM יהיה מוצלח כל כך, שכן זה היה מהלך בזק ולגמרי "מהבטן". הפוסט הפך לוויראלי ביותר, וקיבלנו אלפי תגובות אוהדות מעם ישראל במדיות השונות.

סלופארק תומכת בשוויון

סלופארק תומכת בשוויון

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב הוא אחד שמבין ששיווק ושירות חייבים ללכת יחד. לדעתי, רק ברגע שבחברה השירות הוא באמת אדיב ומקצועי, יש למנהל השיווק הלגיטימיות התדמיתית והכלכלית לצאת במהלכים גדולים. בנוסף, על אף שעולם הדיגיטל תופס חלק משמעותי מעוגת תקציב השיווק, אני מאמינה שלעולם הפרסום המסורתי (off-line) יש עדיין מקום של כבוד במרבית עולמות התוכן ובטח שבעולם החנייה.

פרגני לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
חברת Diesel ממציאה את עצמה בכל קמפיין מחדש ומחזקת את הנאמנות למותג באופן מעורר השראה באמצעות חדשנות ושבירת מוסכמות חברתיות. המותג התרחב והשיק ליין פרימיום וכמו כן נכנס לעולם עיצוב הבית. למעשה המותג דיזל מייצר ללקוח עולם שלם המושתת על ערכיו הייחודיים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי הוא שיווק שבו הרבה מהכוח השיווקי המסורתי שהיה שמור בעבר רק לתאגידים כעת יכול לשמש כל חברה או אדם המעוניינים להתנסות בכלים ובפתרונות האינסופיים שהעולם הזה מציע. השיווק הדיגיטלי מייצג עבורי את הפלטפורמות שבהן לגיטימי ללכת על הקצה, לנסות ולהתנסות והכל בהקלקה מהירה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
חקרו את עולם התוכן החדש שאליו אתם נכנסים. נסו להבין מה הלקוחות שלכם צריכים ומה כואב להם, מהן נקודות החוזק והחולשה של המותג אותו אתם מובילים והכי חשוב: תנסו, מקסימום תצליחו!

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיון נוימן מנהלת שיווק גלובלי Qualitest

פורסם

ב-

צילום: שי אוקנין

אני במשפט: בת 37, נשואה + 3, בעלת כ-10 שנות ניסיון בחברות שירותים טכנולוגיות. מתמחה בהובלת קמפיינים ופרויקטים שיווקים מורכבים ובעלת ניסיון בניהול שיווק דיגיטלי, תכנון ופיתוח אסטרטגיה, יחסי ציבור, ניהול שותפים וצוותים גלובליים.

איך הגעתי לעולם השיווק?

מאז ומעולם התעניינתי בשיווק, פרסום ותקשורת. בילדותי הייתי עוקבת אחר מסעות פרסום של מותגים מובילים, מתעניינת בקריאטיב ובמדיה עוד לפני שבכלל הכרתי את המושגים השיווקים. הסקרנות הטבעית והאהבה לתחום בשילוב עם האופי התקשורתי והאסרטיבי שלי הובילו אותי ללימודי מנהל עסקים עם התמחות ממוקדת בשיווק ופרסום. מאז בכל הזדמנות אני מעמיקה את הידע והכלים שברשותי, לומדת מקהילת "מנהלי שיווק מצייצים" ומהקולגות בתחום.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

במסגרת עבודתי הנוכחית כמנהלת שיווק ב-QUALITEST, חברת בדיקות התוכנה והבטחת האיכות הגדולה בעולם הובלתי תהליך מיתוג משמעותי והיסטורי בחברה. בינואר 2019 לאחר עבודה מאומצת של כמעט שנה עם בכירי החברה הושק מיתוג מעודכן וחדשני שהחליף את השפה השיווקית שיצגה את החברה במשך 20 שנה. המהלך המורכב כלל חשיבה אסטרטגית חדשנית המותאמת למצב השוק הנוכחי ותכנון מדויק של כל מרכיבי השיווק בארגון גלובלי מובילי בתחומו, המעסיק מעל 3000 עובדים ב-5 מדינות.

מי הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהלי שיווק טובים בעיני הם כאלה שאהבת התחום בוערת בהם, שמזהים חדשנות ומתעדכנים בטרנדים שעולם השיווק מציע. מנהלים שמכירים לעומק את הארגון בו הם פועלים ומסוגלים לראות את מכלול השיקולים והיעדים של החברה, הם אלה שיבנו ויובילו תוכנית אסטרטגית שיווקית ברורה, שמגיעה לקהל היעד, שמבינה את רצון הלקוחות ומשדרת מסר ברור וחזק. שילוב של כל אלה עם היכולת למדוד תוצאות ולנתח נתונים מבטיחה את ההצלחה בתפקיד.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

Dove של Unilever  – החברה האמיצה שקוראת תיגר על מודל היופי שאנחנו רגילים לראות בקמפיינים פרסומיים למוצרי יופי של נשים. החברה העזה להציג את קמפיין "היופי האמיתי" שלה, על ידי הצגת גופן של נשים אמיתיות בכל צורותן. המחשת האבסורד בתעשיית היופי בסרטונים שמציגים יופי האמיתי ללא פילטרים או תיקונים – סרטונים שזכו למילוני צפיות ברשת, שהעצימו אינספור נשים וגרמו להן להרגיש טוב יותר לגבי עצמן – מהלך שהוביל לעליה במכירות החברה.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

שיווק דיגיטלי הוא המרכיב המרכזי של העשייה השיווקית שלי היום. עבורי הוא נקודת המגע המכרעת במסע הלקוח, שמגיעה בצורות מגוונות וחדשניות, החל מקנייה פרוגרמטית שמגיעה למסכי הטלוויזיה והסטורי שמתפוצץ בישראל עם מיליוני יוזרים חודשיים באינסטגרם וההוכחה לכך היא ההשקעה בדיגיטל שהגיעה בשנת 2018 לנתח שוק ששווה לטלוויזיה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

לא להפסיק ללמוד ולהעשיר את הידע שלכם. ללמוד את הארגון בו אתם עובדים, את ההיסטוריה והאנשים. ללמוד לעומק את המוצר/השירות שאתם משווקים וכמובן להרחיב ולהעשיר בכל הזדמנות את ארגז הכלים השיווקי שלכם.

אודות קווליטסט

חברת QualiTest הישראלית היא חברת בדיקות התוכנה וה- Business Assurance הגדולה בעולם. החברה מתכננת ומפתחת פתרונות מותאמים למגוון תחומים בתעשייה עם יכולות בדיקת תוכנה מהמתקדמות בעולם. החברה מציגה מגוון רחב של יכולות בדיקה ואבטחת איכות מותאמים ברמת מומחיות גבוהה לחברות בתחומי הטכנולוגיה, טלקום, מוביל, AI, סייבר, בריאות, פיננסים, Gaming, ביטחון, מדיה, קמעונאות ותעשייה. החברה מעסיקה אלפי עובדים בישראל, ארה"ב, בריטניה, אוקראינה, הודו ורומניה ומשרתת אלפי לקוחות.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את שלומי כהן – מנהל שיווק אביבי מטבחים

פורסם

ב-

צילום: יח"צ

אני במשפט

בן 40, פרפקציוניסט, תמיד בשליטה ותמיד מחפש אתגרים, חובב חדשנות מושבע. אב לילד בן שנתיים, בזוגיות ארוכה ויציבה עם בן זוגי, אלעד.

איך הגעתי לעולם השיווק?

כמעצב הראשי של החברה, חשוב לי מאוד לדאוג לכך שהעבודה שלנו תוצג בצורה הכי נכונה ומדויקת לקהל הלקוחות. לכן לקחתי על עצמי גם את תפקיד מנהל השיווק, ואני נהנה מהיתרון שבכך שאני מכיר היטב את החומרים, הדגמים, הטרנדים והצרכים של הלקוחות. בזכות שילוב התפקידים אני יכול להוביל מהלך מרמת הקונספט, דרך הביצוע, ועד למסר שיוצא ללקוח.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

בעשרות השנים האחרונות ישנו שינוי במבנה הדירות בישראל – בקצרה אומר שהמטבח מתכווץ בגודלו, ומשולב בחלל העיקרי של דירת המגורים, יחד עם הסלון.

כמענה לכך, ישבנו והחלטנו להוציא קולקציה חדשה בשם SMART KITCHEN , וכיום אנו לאחר השקת מהדורה שנייה של אותה הקולקציה.

הרעיון שמאחורי SMART KITCHEN הוא להציע ניצול אופטימלי של שטח חלל המטבח הנתון, באמצעות פתרונות חכמים שהם ייחודיים לנו וכמובן בעיצוב עכשווי. המהלך הזה הוא גם מהלך של שיווק ומיתוג, אבל גם מהלך עקרוני ברמת המוצר, שנועד להציע ערך ללקוח המחפש פתרונות חדשים המתאימים לדירות של היום, בהתאם לצרכים הממשיים שלו. את SMART KITCHEN חשפנו בפרסומות ובתקשורת, בין היתר בבית האח הגדול.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב בעיניי הוא מנהל שמעורב באופן מוחלט במוצרים שהוא משווק. לדעתי לא מספיק להכיר ולהאמין במוצר, אלא צריך להיות מעורבים כל העת גם ביוזמה ובתכנון של דברים חדשים. מנהל השיווק הוא הזרוע המתווכת בין הציבור הרחב לבין החברה, ולכן נכון שמסרים יעברו באופן דו כיווני ולא חד כיווני כמו שקורה לעיתים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

חברת נספרסו, שהפכו את מכונות קפסולות הקפה לסמל סטאטוס ולפריט חובה בבית, תוך כדי מיצוב ובידול יוקרתי ואיכותי למותג. דוגמא מעולה אחרת היא בירה קורונה, אשר הצליחו לייצר שפה, חוויה וסיפור שמייצגים אותם. כך הצופה מבין שמדובר ב"בירה קורונה" גם מבלי שהם מראים מפורשות בירה או אלכוהול. התחכום הזה מאפשר להם להתגבר על מגבלות הנוגעות לפרסום אלכוהול.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

שיווק דיגיטלי בעבורי, ואני חושב שגם בעבור רבים אחרים, הוא האפשרות לשווק באופן מטורגט ומדויק, כזה שמביא אותך לקהל היעד הרלוונטי ביותר כאשר הוא קשוב לקלוט ולקבל. בניגוד ל"תותחים הכבדים" כמו טלוויזיה ועיתונות, שיווק דיגיטלי הוא מאוד מדיד ומדויק כך שניתן להגיע לרמה גבוהה של יחס עלות – תועלת

מסר למנהלי שיווק חדשים:

תחשבו תמיד על הלקוח – מה הוא צריך, נסו להבין מה הוא רוצה. תווכו את המידע הזה חזרה לחברה ותמיד שמרו על החברה שלכם מעודכנת בהתאם לצרכים הללו.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים