עקבו אחרינו ברשת

השנה שהייתה בשיווק

#השנה שהייתה בשיווק – גיל לדרר מנהל פיתוח עסקי Outbrain ישראל

פורסם

ב-

מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של גיל לדרר, מנהל פיתוח עסקי Outbrain ישראל.

סכם את 2017 במשפט:

העברת הפוקוס לקליק השני של היוזר (Post Click Engagement).

מילת הבאזוורד השיווקית של 2017: IOT.

מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:

Airbnb#WeAccept מהלך מעולה שמוכיח שבאמת מה שמבדיל בין מוצר למותג הוא הסיפור. בשנה שבה הכל נהיה יותר קיצוני, בוטה ומפלג, שירות שמחבר בין אנשים לטובת השכרות לטווח קצר משכיל להבין שיש לו יכולת לגשר ולחבר בין אנשים. המהלך הושק ב"מדורת השבט" של ארה"ב – הסופרבול. כמובן שמשמעות הפעילות גדלה אפילו יותר על רקע התבטאותיו ומהלכיו של טראמפ בנושא הגירה, אך מבלי להשאיר טעם ציני מהקישור הזה. בנוסף לקמפיין הטלuויזיה, היה מהלך דיגיטלי מקביל בכל הפלטפורמות. Airbnb גם הודיעו כי שואפים לספק ל-100 אלף מהגרים פתרונות מגורים לטווח קצר בחמש השנים הקרובות לצד תרומות כספיות של 4 מיליון דולר.

מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
בשנה שכולם דיברו על "פייק ניוז" – ה-New York Times יצאו במהלך The truth is hard to find. בצורה מאוד חכמה ייצרו המון פיסות תוכן שמדברות על החשיבות של חקר האמת והעיתונות בכלל. כחלק מהמהלך גם חזרו לתמונות ורגעים מיוחדים שהיו לאורך השנה ושמו דגש על האנשים שצילמו ותיעדו את אותו רגע והחשיבות שלהם ביכולת שלנו להבין את התמונה הכוללת. אין ספק שמהלך כזה בשנה הכי קשה של העיתונות, אולי בהיסטוריה כולה, היא הכרח כדי לשמר את כוחה והרלוונטיות שלה.

איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:
קרייג רייט ממציא הביטקוין. אין ספק שזו תזכר כשנת הביטקוין ומאוד מסקרן מה עתיד לקרות עם המטבע הזה ועם הטכנולוגיה שמאחוריו בשנים הקרובות – האם באמת ישנה את כל ההתנהלות הפיננסית שלנו? אני יודע שיש ספקות האם באמת קרייג רייט הוא ממציא הביטקוין אבל כך או כך אין ספק שזו השנה של הביטקוין.

עצה לקולגות לשנת 2018? 
להמשיך לחשוב אין יוצרים ערך ורלוונטיות בעולם כל כך משתנה. מותגים שלא ידעו להשכיל לעשות זאת יאבדו מכוחם בשנים הקרובות ככל שיילך ויהיה קשה יותר לייצר קשב אצל הצרכנים בעוד שערוצי ההפצה רק מתרבים ומקשים עוד יותר. לדעת להשתמש בכוח העצום של סטוריטלינג ולתרגם את זה לתוצאות מדידות.

עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם?
תעזו לנסות וללמוד דברים חדשים אבל תזכרו שיש בסיס פשוט שמחבר בין אנשים.

הוספת תגובה

השארת תגובה

השנה שהייתה בשיווק

סיכום שנה: הכתבות שעניינו אתכם בשנה החולפת באתר קהילת השיווק

פורסם

ב-

אילוסטרציה: PixaBay

לקראת סיום השנה האזרחית והמעבר לשנה החדשה בסימן אתגרים חדשים בשיווק, עצרנו רגע כדי לבדוק מהן הכתבות שהכי עניינו אתכם השנה באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' בשנת 2017 – מה עניין אתכם? משברי רשת, הסיפור שמאחורי המותג, טיפים לטרנספורמציה דיגיטלית וניהול קמפיין משפיענים, תובנות ממחקרים 

הסיפור שמאחורי המותג: מהלך 'לדבר עם הנהג' – פנגו // אירית גולדברג

סמנכ"ל השיווק של פנגו אירית גולדברג בטור אורח מיוחד למנהלי שיווק מצייצים עם הסיפור שמאחורי מהלך המיתוג מחדש שעברה האפליקציה הפופולרית

10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח

פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים צריך לדעת להשתמש בצורה נכונה

המשבריסט: כשסכסוך עבודה פוגש את השיח בניו-מדיה

מה אפשר ללמוד ממשבר התדמית והשירות שחווה כעת בנק מזרחי טפחות בעקבות סכסוך עבודה בין ההנהלה לעובדים, איך הוא מייצר דיסוננס בין דגל השירות והאנושיות שנושא הבנק ואיך היה אפשר לפעול אחרת בניהול המשבר במדיה החברתית?

ניתוח קמפיין: Pepper – אל תקרא לי בנק // עטרה בילר

הפרסומת של Pepper תחת זכוכית המגדלת ועל שולחן הניתוחים של עטרה בילר

קריאות ברשת להחרים את מוצרי veet בעקבות קמפיין סקסיסטי

תסבירי לו, שזה לא בשבילו! טוב…אולי קצת" – זהו המסר מעורר המחלוקת שמופיע בסיום מהלך קידום המוצר החדש לנשים מבית veet (רקיט בנזיקר) להסרת שיער באיזורים האינטימיים. המהלך שופע הסקסיזם ומעורר המחלקות זכה לתגובות קשות בקרב הגולשים ובעיקר בקרב הגולשות ברשת

תובנות נבחרות ומשמעותיות לאנשי שיווק ממחקר הטרנדים הדיגיטליים של מארי מיקר לשנת 2017 מאת עומר מילויצקי, Chief digital officer בבית ההשקעות מיטב דש

ה-RTM שהסתבך לפיצה האט

פיצה האט העולמית נוזפת בזכיין הישראלי ומפטרת את משרד הפרסום בישראל, בעקבות תמונה לעגנית של ברגותי שפורסמה בעמוד הפייסבוק של פיצה האט ישראל. ההכרזה נעשית בצורה דרמטית למדי באמצעות סטטוס בעמוד הפייסבוק של פיצה האט העולמית ופיצה האט לבנון.

תכניות עבודה: תרבות ארגונית לטרנספורמציה דיגיטלית // דפנה רן

5 אבני דרך קריטיות להצלחת תהליך של טרנספורמציה דיגיטלית ויצירת תרבות ארגונית תומכת – מאמר אורח מאת  יועצת ארגונית המתמחה בליווי טרנספורמציות דיגיטליות בחברת הייעוץ BO – Business Online.

5 תובנות עיקריות מכנס פייסבוק Shifts for 2020 // יוסי ישראל

מנהל התוכן והדיגיטל של מיטב ד"ש עם סיכום תובנות מכנס פייסבוק ישראל  תחת הכותרת Shifts for 2020. הכנס עמד בסימן היערכות למגמות המשתנות בהרגלי הגלישה של הגולשים ברשת לקראת שנת 2020

נתראה בשנת 2018!

טור אורח: 2018 – הגיע הזמן להתמקד // אייל בירן

אייל בירן מחברת DATA TAPAS עם טור מיוחד שמכין את אנשי השיווק לשנה השיווקית החדשה שבפתח.

המשך קריאה

השנה שהייתה בשיווק

#השנה שהייתה בשיווק – חמוטל שיבר מייסדת ומנכ"ל שיבר ריסרץ'

פורסם

ב-

מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של חמוטל שיבר מייסדת ומנכ”ל Scheiber Research, בוטיק מחקרי שוק וליווי אסטרטגיה שיווקית.

סכם את 2017 במשפט:

Direct to consumer.

מילת הבאזוורד השיווקית של 2017:

Omni-channel.

מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:

שימוש ב-Alexa כפלטפורמה שיווקית של Amazon, שיכולה "לדחוף" הצעות שונות של החברה ולאפשר תקשורת מאת החברה (כגון הודעות על הגעת משלוחים), ומהווה דריסת רגל של המותג ביותר ויותר בתים. השנה, אמאזון הבינה את הכוח שיש ב"אלקסה בכל בית" ולמעשה מצאה כל סיבה אפשרית כדי לחתוך את מחירי מכשירי ה-Echo, החל מ-Prime Day ועד כל חג אפשרי.

בנוסף, הפעילות של Amazon מול מותגים, על מנת להפוך לפלטפורמת גילוי במקום ל"עוד קמעונאית אונליין" שמתחרה במכירה ישירה ע"י המותג. בעקבות זאת, חברות מכל תעשיה (כולל קמעונאיות ריהוט וחשמל, ביגוד והנעלה) החליטו על מכירה דרך אמאזון, במקום לראות בה מתחרה. בין פלטפורמות ה- brand discovery הבולטות – "משאית ההפתעות" שמקדמת הצעה מקומית ומידית שתקפה ליום אחד ודורשת איסוף פיזי, קופסת הממתקים שמשלבת curation ("אוצרות") של אמאזון לממתקים ב-hand crafting ("עבודת יד") ומבוססת על הזמנה באמצעות כפתור "דאש" יעודי (שמחובר לאינטרנט – IoT), וכן קופסאות הסמפלינג שהושקו השנה.

מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:

כניסת תכנית הנאמנות המצליחה של Starbucks שהנה מבוססת מובייל, לסופרמרקטים, כך שצבירת הנקודות (הכוכבים) נעשית מחוץ לבתי הקפה של הרשת. ההתרחבות מכפילה פי שלושה את מספר המוצרים המאפשרים לצבור נקודות בתכנית הנאמנות. מדובר באינטגרציה שמאפשרת למנף נאמנות בערוץ אחד, לכדי נאמנות מותג בערוץ אחר, באמצעות דיגיטל.

איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:

השנה ראיתי לקוחות שלנו בישראל ובארה"ב מייצרים פלטפורמות שיווקיות ומכירתיות, מיישמים תובנות צרכנים ומשיקים חדשנות בקצב מסחרר ובעיני כל מי שעושה דבר כזה, ומתמודד עם הקשיים היומיומיים האדירים של עבודת השיווק הוא איש/אשת השיווק של השנה. אבל ספציפית, אמיר שניידר, שהוא מנהל קהילת השיווק "מנהלי שיווק מצייצים" -יצר פלטפורמת שיתוף ידע ושיתופי פעולה בישראל, שהיא צעד בטוח בדרך לשיפור עולם ניהול השיווק בישראל.

עצה לקולגות לשנת 2018? 

תמיד יש ממי ללמוד, אבל לנסות לרדוף אחרי shiny things זה לעתים קרובות בזבוז זמן שלכם ו/או של הלקוחות שלכם. תבדקו את המקורות שלכם, אל תחפזו למסקנות. לכל מגמה יש שורשים היסטוריים או enablers שיכולים להיות יותר משמעותיים, ולהוביל לתובנות יותר חשובות, ממה שרואים על פני השטח.

עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם? 

לשירות עילאי ולנגיעה אישית אין תחליף. תמיד תשאפו לעלות על הציפיות, ותחשבו על כל הכלים שיש לכם ליצירת נאמנות, פרסונליזציה, חדשנות, פרסום ומכירה כממשקים שהמטרה הראשונה שלהם היא להוסיף ערך לצרכן או לקונה, ולא למכור.

המשך קריאה

השנה שהייתה בשיווק

#השנה שהייתה בשיווק – יגאל ברקת מנכ"ל יהושע \ TBWA

פורסם

ב-

מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של יגאל ברקת, מנכ"ל יהושע \ TBWA.

סכם את 2017 במשפט:
השנה בה כולם אמרו דיגיטל וכל אחד התכוון למשהו אחר.

מילת הבאזוורד השיווקית של 2017:
טרנספורמציה דיגיטלית.

מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
רכישת רשת פוקס על-ידי דיסני והפיכתה לגוף הבידור הגדול והמשפיע בעולם.

מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
המסע התקשורתי חסר התקדים של הביטקויין וטכנלוגיית הבלוקצ׳יין. זהו אחד המהלכים הכי משמעותיים בתודעת ההמונים ביותר מאז ימי הבהלה לזהב במערב הפרוע. מהלך שמוכיח שוב שחלום טוב מנצח כל חשיבה אנושית רציונלית.

איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:
האינסטגרמרית x שהפכה בעזרת הסטוריז את חייה לטלנובלה בריל טיים וייצרה זכיין טלווזיה מסוג חדש.

עצה לקולגות לשנת 2018? 
תמשיכו לאתגר אותנו. זה עושה לנו טוב.

עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם? 
תשקיעו כל טיפת אנרגיה בללמוד התנהגות צרכנים. מה שיעשה אתכם מיוחדים ונוצצים זו היכולת להבין ולנבא מה מתרחש ללקוח בין האוזניים ולא היכולת הטכנית להפעיל את גוגל אדוורדס או פייסבוק אד-מנג'ר. את זה תלמדו בשעה ביוטיוב לבד בהמשך.

המשך קריאה

השנה שהייתה בשיווק

#השנה שהייתה בשיווק – טל חן // מנהל שותף type אסטרטגיה ושיווק

פורסם

ב-

מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של טל חן, מנהל שותף type אסטרטגיה ושיווק.

סכם את 2017 במשפט:
השנה שבה נעלמו הגבולות בין הסחר המקוון והסחר בחנויות.

מילת הבאזוורד השיווקית של 2017:
"Noline" – ביטול ההפרדה בין Online ו-Offline.

מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
כולנו חייבים לשים לב למהלך של רשת האופנה – Ted Baker: הרשת הפיקה סרט ב-360 מעלות למציאות מדומה, בה כל פריט לבוש שמופיע ניתן לרכישה ישירות מהסרט. המהלך נתמך ב-stories במדיה חברתית וכיסוי תקשורתי מקיף. יש כאן לא רק מהלך שיווק חכם, אלא הצצה למקומות שעולם הקמעונאות עוד יכול להגיע אליהם, בעתיד הממש לא רחוק:

מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
יש לי חיבה מיוחדת ל-OBM, שיווק שמנצל הזדמנויות לאורך השנה ולכן אני חייב לפרגן לפעילות של ברגר קינג במהלך 2017. זה החל עם המבורגר הסופגניה בחנוכה, המשיך עם "ארוחת המבוגרים" בולנטיין ולאפליקציית הנפנוף הגאונית ביום העצמאות. מהלכים שדורשים הרבה יצירתיות מצד משרד הפרסום ועוד יותר ביצים מהרשת עצמה.

איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:

ניר בנש, מנהל השיווק לשעבר של ברגר קינג.

עצה לקולגות לשנת 2018? 

שקיפות היא השיווק החדש. ככל שהגבולות מטשטשים, המידע נמצא שם בחוץ, הלקוחות משווים יותר ובודקים הכל. לכן היום – יותר מתמיד, מותג הוא הבטחה שצריך לקיים – באיכות המוצר, בשירות, באחריות התאגידית ובמערכת היחסים עם הקהל.

עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם? 

לכולם מסביב תמיד יש יכולת להציג כל קמפיין, כל מהלך שיווקי, כל השקה – כהצלחה מסחררת. תתמקדו בדברים שלא הצליחו – לומדים מהם הכי הרבה ותמיד תדעו לתקן תוך כדי תנועה (חפשו את הספר – Ready, fire, aim!)
המשך קריאה

מצייצים jobs

אטריו אטריו
דרים ג'וב WantADלפני 15 שעות

ל'אטריו' דרוש/ה: קופירייטר/ית איש/אשת קריאייטיב

לסוכנות אטריו דרוש/ה איש/אשת קריאייטיב. נא לשלוח קורות חיים לכתובת: [email protected] מי אנחנו? אטריו היא סוכנות אסטרטגיה, שיווק ומיתוג פורצת...

אטריו אטריו
דרים ג'וב WantADלפני 15 שעות

ל'אטריו' דרוש/ה: מעצב/ת ג'וניור

לסוכנות אטריו דרוש/ה מעצב/ת ג'וניור. נא לשלוח קורות חיים לכתובת: [email protected] מי אנחנו? אטריו היא סוכנות אסטרטגיה, שיווק ומיתוג פורצת...

מצייצים דרים ג'ובלפני 6 ימים

לחברת קולומביה דרוש/ה: מנהל דיגיטל

במסגרת התפקיד: ניהול כלל הפעילות הדיגיטלית של מותגי החברה (columbia+ outsiders): – תפעול, ניהול וכתיבת תוכן שיווקי ברשתות החברתיות (ללא...

מצייצים דרים ג'ובלפני 2 שבועות

לקבוצת הנדל"ן תדהר דרוש/ה: מנהל/ת תקשורת שיווקית

תיאור התפקיד: • תכנון והוצאה לפועל של משימות רוחב שיווקיות של הארגון.  • אחריות להטמעת השפה התקשורתית של המותג ושל...

מצייצים דרים ג'ובלפני 2 שבועות

דרוש/ה בהאוניברסיטה העברית: Head of International Marketing Desk‏

          Direct and full responsibility for recruiting international degree students for academic degrees in accordance with...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לחברת המשקאות אדיר סחר דרוש/ה: מנהל/ת מותג

תיאור התפקיד: -ניהול תפעולי וביצוע הפעילות השיווקית של מוצרי המותג/ים בהתאם לתוכנית השנתית. -ניהול תקציב המותג. -התעדכנות שוטפת בחידושים בעולם...

דרים ג'וב WantADלפני 2 חודשים

רהב מדיה: דרוש/ה מנהל/ת לקוחות ברשתות החברתיות

לחברת המדיה והדיגיטל בקבוצת רהב תקשורת דרוש/ה מנהל/ת לקוחות ברשתות החברתיות. במסגרת התפקיד: -ניהול עמודי רשתות חברתיות בקרה ואופטימיזציה -אחריות...

אירועיםלפני 2 חודשים

לכנסת ישראל דרוש/ה: דובר/ת הכנסת ומנהל/ת מערך הדוברות

תיאור התפקיד: -אחריות כוללת לניהול הפעילות השוטפת של מערך הדוברות: גיבוש האסטרטגיה התקשורתית של הכנסת, הצבת יעדים ומטרות ומימושם, קביעת סדרי...

מצייצים דרים ג'ובלפני 2 חודשים

ללידרס דרוש/ה: מנהל/ת מחלקת משפיענים

לידרס, חברת המשפיענים הגדולה בישראל מגייסת מנהל/ת מחלקת משפיענים למחלקה גדולה וצומחת של מנהלות קמפיינים בדיגיטל. במסגרת התפקיד: -הובלת אסטרטגיית...

תוכן בחסות

Martech.Meלפני 4 ימים

פורסמה רשימת חמישים הנשים המשפיעות בתחום ה-Martech ששווה לכם להכיר. ויש גם נציגה ישראלית

אתרMartechExec  מהווה קהילה מקוונת בינלאומית עבור מנהלים ומנהלות בתחום המרטק. לאחרונה פורסמה בו רשימת הנשים ששווה להכיר ב-2018, שנבנתה לאחר...

SHAREלפני 5 ימים

המדורה התפרקה: על הטלוויזיה בעידן שאחרי הפלטפורמות המסורתיות ורשתות השידור// עמרי מרכוס

ההתרסקות של ספינות המדיה המסורתית על קרחון ה-OTT היא כבר עובדה מוגמרת. הפלטפורמות והגופים המשדרים מגלים שהממזרים שינו את החוקים...

עומר באומן עומר באומן
SHAREלפני 4 חודשים

משפיענים אאוט, שגרירים אין // עומר באומן

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור...

הילה גלס הילה גלס
SHAREלפני 6 חודשים

אותנטי-גרם: איך הופכים פרסום באמצעות משפיעני אינסטגרם לאותנטי יותר?

מאת: הילה גלס, סמנכ"לית מדיה בחברת SHARE בין האנשים שאני עוקבת אחריהם באינסטגרם, יש גם בלוגרית אופנה ולייף סטייל ההיא...

קראו גם