עקבו אחרינו ברשת

השנה שהייתה בשיווק

#השנה שהייתה בשיווק // דינה שובל מנהלת חדשנות ושיווק דיגיטלי בשטראוס

פורסם

ב-

מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של דינה שובל, מנהלת חדשנות ושיווק דיגיטלי בשטראוס.

סכמי את 2017 במשפט:

מה, כבר נגמר?!

מילת הבאזוורד השיווקית של 2017: Agile

מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:

המהלך של הניו-יורק טיימס – The truth is hard to find. מדובר במהלך ששילב טלוויזיה ודיגיטל ועשה שימוש מאוד חכם באירוע עכשווי (fake news) ומינף אותו לטובת המסר לפיו קשה למצוא את האמת בתקשורת הרוויה ב"עובדות אלטרנטיביות". הם עבדו נכון גם בשימוש ב-RTM, גם בחיבור למסר וגם באיתור קהל המטרה. בטלוויזיה הם שיבצו את הפרסומת במהלך טקס פרסי האוסקר שכידוע פונה לקהל ליברלי ובדיגיטל הם העלו בקידום מטורגט מגוון סרטונים תחת המסר "the truth in the media is dishonest" ובנוסף השתמשו ברשומות האימיילים שעמדו לרשותם.

מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם):
Crushed של Geico גם השנה הם הצליחו ללכת באותו קו שמצליח לייצר תשומת לב, לשים בפרונט את המותג, לשלב חוש הומור, והכול ב6 שניות. בקמפיין רואים סדרנים של המוצרים שמגיע לקראתם לוגו ענק שמאיים למחוץ אותם והם בורחים מפניו. מבחינתי הם מודל והשראה לאופן שבו פרסומות בדיגיטל צריכות להיראות, בעיקר לאור ההבנה שהצריכה של התוכן במדיה הדיגיטלית היא בביסים קטנים ומהירים, ואני מאוד אוהבת את זה שהם לא מנסים "להסתיר" את המותג. הם עושים את זה בחן גדול והומור עצמי והמהלכים שלהם נהדרים ליצירת מודעות.

איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:

גל גדות.

עצה לקולגות לשנת 2018?

לחשוב על רעיונות חדשים זה קריאטיביות. ליישם אותם זו חדשנות. מה שמפריד ביניהם הוא הפחד לצאת מאזור הנוחות, אבל חשוב לזכור שרק מחוצה לו הקסם קורה.

עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם?

תקפידו ללכלך את הידיים ולהכיר מערכות ופלטפורמות רלוונטיות לעומק. זה יהפוך אתכם לאנשי שיווק מצוינים כשתצמחו למעלה.

השנה שהייתה בשיווק

#השנה שהייתה בשיווק – גיל לדרר מנהל פיתוח עסקי Outbrain ישראל

פורסם

ב-

מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של גיל לדרר, מנהל פיתוח עסקי Outbrain ישראל.

סכם את 2017 במשפט:

העברת הפוקוס לקליק השני של היוזר (Post Click Engagement).

מילת הבאזוורד השיווקית של 2017: IOT.

מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:

Airbnb#WeAccept מהלך מעולה שמוכיח שבאמת מה שמבדיל בין מוצר למותג הוא הסיפור. בשנה שבה הכל נהיה יותר קיצוני, בוטה ומפלג, שירות שמחבר בין אנשים לטובת השכרות לטווח קצר משכיל להבין שיש לו יכולת לגשר ולחבר בין אנשים. המהלך הושק ב"מדורת השבט" של ארה"ב – הסופרבול. כמובן שמשמעות הפעילות גדלה אפילו יותר על רקע התבטאותיו ומהלכיו של טראמפ בנושא הגירה, אך מבלי להשאיר טעם ציני מהקישור הזה. בנוסף לקמפיין הטלuויזיה, היה מהלך דיגיטלי מקביל בכל הפלטפורמות. Airbnb גם הודיעו כי שואפים לספק ל-100 אלף מהגרים פתרונות מגורים לטווח קצר בחמש השנים הקרובות לצד תרומות כספיות של 4 מיליון דולר.

מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
בשנה שכולם דיברו על "פייק ניוז" – ה-New York Times יצאו במהלך The truth is hard to find. בצורה מאוד חכמה ייצרו המון פיסות תוכן שמדברות על החשיבות של חקר האמת והעיתונות בכלל. כחלק מהמהלך גם חזרו לתמונות ורגעים מיוחדים שהיו לאורך השנה ושמו דגש על האנשים שצילמו ותיעדו את אותו רגע והחשיבות שלהם ביכולת שלנו להבין את התמונה הכוללת. אין ספק שמהלך כזה בשנה הכי קשה של העיתונות, אולי בהיסטוריה כולה, היא הכרח כדי לשמר את כוחה והרלוונטיות שלה.

איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:
קרייג רייט ממציא הביטקוין. אין ספק שזו תזכר כשנת הביטקוין ומאוד מסקרן מה עתיד לקרות עם המטבע הזה ועם הטכנולוגיה שמאחוריו בשנים הקרובות – האם באמת ישנה את כל ההתנהלות הפיננסית שלנו? אני יודע שיש ספקות האם באמת קרייג רייט הוא ממציא הביטקוין אבל כך או כך אין ספק שזו השנה של הביטקוין.

עצה לקולגות לשנת 2018? 
להמשיך לחשוב אין יוצרים ערך ורלוונטיות בעולם כל כך משתנה. מותגים שלא ידעו להשכיל לעשות זאת יאבדו מכוחם בשנים הקרובות ככל שיילך ויהיה קשה יותר לייצר קשב אצל הצרכנים בעוד שערוצי ההפצה רק מתרבים ומקשים עוד יותר. לדעת להשתמש בכוח העצום של סטוריטלינג ולתרגם את זה לתוצאות מדידות.

עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם?
תעזו לנסות וללמוד דברים חדשים אבל תזכרו שיש בסיס פשוט שמחבר בין אנשים.

המשך קריאה

השנה שהייתה בשיווק

סיכום שנה: הכתבות שעניינו אתכם בשנה החולפת באתר קהילת השיווק

פורסם

ב-

אילוסטרציה: PixaBay

לקראת סיום השנה האזרחית והמעבר לשנה החדשה בסימן אתגרים חדשים בשיווק, עצרנו רגע כדי לבדוק מהן הכתבות שהכי עניינו אתכם השנה באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' בשנת 2017 – מה עניין אתכם? משברי רשת, הסיפור שמאחורי המותג, טיפים לטרנספורמציה דיגיטלית וניהול קמפיין משפיענים, תובנות ממחקרים 

הסיפור שמאחורי המותג: מהלך 'לדבר עם הנהג' – פנגו // אירית גולדברג

סמנכ"ל השיווק של פנגו אירית גולדברג בטור אורח מיוחד למנהלי שיווק מצייצים עם הסיפור שמאחורי מהלך המיתוג מחדש שעברה האפליקציה הפופולרית

10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח

פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים צריך לדעת להשתמש בצורה נכונה

המשבריסט: כשסכסוך עבודה פוגש את השיח בניו-מדיה

מה אפשר ללמוד ממשבר התדמית והשירות שחווה כעת בנק מזרחי טפחות בעקבות סכסוך עבודה בין ההנהלה לעובדים, איך הוא מייצר דיסוננס בין דגל השירות והאנושיות שנושא הבנק ואיך היה אפשר לפעול אחרת בניהול המשבר במדיה החברתית?

ניתוח קמפיין: Pepper – אל תקרא לי בנק // עטרה בילר

הפרסומת של Pepper תחת זכוכית המגדלת ועל שולחן הניתוחים של עטרה בילר

קריאות ברשת להחרים את מוצרי veet בעקבות קמפיין סקסיסטי

תסבירי לו, שזה לא בשבילו! טוב…אולי קצת" – זהו המסר מעורר המחלוקת שמופיע בסיום מהלך קידום המוצר החדש לנשים מבית veet (רקיט בנזיקר) להסרת שיער באיזורים האינטימיים. המהלך שופע הסקסיזם ומעורר המחלקות זכה לתגובות קשות בקרב הגולשים ובעיקר בקרב הגולשות ברשת

תובנות נבחרות ומשמעותיות לאנשי שיווק ממחקר הטרנדים הדיגיטליים של מארי מיקר לשנת 2017 מאת עומר מילויצקי, Chief digital officer בבית ההשקעות מיטב דש

ה-RTM שהסתבך לפיצה האט

פיצה האט העולמית נוזפת בזכיין הישראלי ומפטרת את משרד הפרסום בישראל, בעקבות תמונה לעגנית של ברגותי שפורסמה בעמוד הפייסבוק של פיצה האט ישראל. ההכרזה נעשית בצורה דרמטית למדי באמצעות סטטוס בעמוד הפייסבוק של פיצה האט העולמית ופיצה האט לבנון.

תכניות עבודה: תרבות ארגונית לטרנספורמציה דיגיטלית // דפנה רן

5 אבני דרך קריטיות להצלחת תהליך של טרנספורמציה דיגיטלית ויצירת תרבות ארגונית תומכת – מאמר אורח מאת  יועצת ארגונית המתמחה בליווי טרנספורמציות דיגיטליות בחברת הייעוץ BO – Business Online.

5 תובנות עיקריות מכנס פייסבוק Shifts for 2020 // יוסי ישראל

מנהל התוכן והדיגיטל של מיטב ד"ש עם סיכום תובנות מכנס פייסבוק ישראל  תחת הכותרת Shifts for 2020. הכנס עמד בסימן היערכות למגמות המשתנות בהרגלי הגלישה של הגולשים ברשת לקראת שנת 2020

נתראה בשנת 2018!

טור אורח: 2018 – הגיע הזמן להתמקד // אייל בירן

אייל בירן מחברת DATA TAPAS עם טור מיוחד שמכין את אנשי השיווק לשנה השיווקית החדשה שבפתח.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים