עקבו אחרינו ברשת

חדשות

חם על המדף: שופרסל ראש בראש עם קוקה קולה – הכירו את שופרסל קולה

פורסם

ב-

'טעם החיים' – גרסת שופרסל: המותג הפרטי של שופרסל ממשיך במגמת ההתרחבות ולאחר השקת מגוון משקאות מיצים ומים מינרלים תחת המותג הפרטי, מכוונת הרשת ישירות אל עבר קטגוריית המשקאות הקלים המוגזים – ראש בראש עם החברה המרכזית למשקאות. כשלושה חודשים לאחר ההכרזה על השקת משקאות קלים מוגזים שיתחרו במותג הפופלרי מבית החברה המרכזית למשקאות, נודע למערכת 'מנהלי שיווק מצייצים' כי הרשת החלה למקם על המדפים בסניפים בקבוקים הנושאים את תווית המותג הפרטי תחת השם הגנרי 'שופרסל COLA'.

את המשקאות הנושאים בתוויות צבעוניות בצבעי המותג המתחרה ומתחרות, כך עושה הרושם הראשוני, על קשב ותשומת לב הצרכן הישראלי, מייצרת חברת 'דלה תעשיות ומסחר מזון' עבור רשת שופרסל, ביבוא חברת אקאזי-סקארי הטורקית. המשקאות החדשים, הנמכרים תחת המותג הפרטי, מוצעים לצרכן במחיר המוזל בכ-20% ממחירי המותג המתחרה 'קוקה קולה' ומדגימה שערכנו בסניף שופרסל, עולה בקבוק 1.5 ליטר של המותג הפרטי 4.30 ש"ח – מחיר נמוך משמעותי מזה של הבקבוק המתחרה של החברה המרכזית למשקאות, הנמכר ב-5.9 ש"ח.

רשת שופרסל משיקה תחת המותג הפרטי שני סוגים של משקאות אשר יתחרו על נגיסת נתחי השוק מהחברה המרכזית, המהווה כאמור גם את אחד הספקים הגדולים של הרשת, בקבוק הנושא תווית אדומה בשם 'שופרסל COLA' ומשקה דיאטתי הנושא תווית שחורה תחת המותג 'COLA DIET'.

קרב חדש מוגז על המדף: שופרסל קולה

מהלכי התרחבות המותג הפרטי של רשת שופרסל הוכיחו עצמם הן ברצפת המכירות – המותג הפרטי כבר חולש על כ-21% ממכירות הרשת, והן בהכרה של תעשיית השיווק הישראלית עם זכיית הרשת לאחרונה בפרס האפ"י פלטינום.

שוק משקאות הקולה והדיאט קולה נשלט כיום ללא עוררין על-ידי החברה המרכזי למשקאות המחזיקה כ-89% ממכירותיו ועדיין מוקדם להעריך את תגובת החברה המרכזית למהלך, כמה אחוזים תצליח שופרסל לנגוס בשוק המשקאות המוגזים הנשלט באופן דומיננטי על-ידי החברה המרכזית המהווה, כאמור ספק מרכזי לרשת שופרסל, ומהי תהיה, אם בכלל, ההשפעה על מחירי המוצרים המתחרים על המדף.

חדשות

נציגי גוגל במפגש בכירי שיווק: בקרוב כולם יעברו לגישת AI FIRST

פורסם

ב-

צילום: אבישי פריץ

Google ישראל קיימה הבוקר (חמישי) מפגש בכירים מצומצם בנושא בינה מלאכותית ועתיד העוזרים הקוליים תחת הכותרת – The Vcommerce Revolution עם נוכחות מכובדת של סמנכ"לי שיווק ומנהלי חדשנות מהחברות המובילות כגון סופר פארם, P&G, קבוצת זאפ, מיטב דש, אלקטרה מוצרי צריכה, רונלייט ועוד. המפגש הינו יוזמה של אבישי פריז, Head of Marketing, Ironsource, הנחשב למומחה בתחום ה-VO-AI – ומנהל כיום גם קבוצה של מקצוענים בנושא.

את המפגש פתחו המארחים מגוגל סאן פרנסיקו – בראד סאליבן – אחראי על תחום שיתופי הפעולה האססטרטגיים בתחום הריטייל Google Shopping וסטייסי צ'אן – אחראית שיתופי פעולה ומוצר בינ"ל Google Search. השניים הציגו בתחילת המפגש את החזון של גוגל לעשור הקרוב, שהוצג לאחרונה על-ידי המנכ"ל של גוגל העולמית, סונדאר פיצ'אי – "אנחנו עוברים מגישת Mobile First לגישת AI FIRST".

מנכ"ל גוגל סונדאר פיצ'אי מציג את התפיסה החדשה של החברה. צילום: Google // יח"צ

 

אלה הם עיקרי הדברים שנידונו במפגש הסגור בגוגל קמפוס ת"א:

  • המהפכה הבאה תבוא דווקא מהעוזרים הקוליים ואנחנו כמשווקים וכמפרסמים צריכים להיות שם וליהנות מזכות הראשונים.
  • המטרה העיקרית של אותם העוזרים הקוליים היא להעניק ללקוחות את חווית השימוש הטובה ביותר ולהקל עליהם בכל רגע נתון – מעין מזכיר/ה אישי/ת שמלווה אותם לאורך כל היום ומסייעת להם בהזמנת שירותים, צריכת תוכן מוזיקה/וידאו/חדשות ועוד, מתממשקת עם הבית החכם, מתקשרת בין אנשים ובשורה התחתונה מציעה גישה הוליסטית של Getting Things Done.
  • Google עובדת כיום בפיתוח על שיפור היכולות של העוזרים האישיים בצורה כזו שיאפשרו למפרסמים להתממשק עם Google Analytics.
  • כמו כן, חשפו ב-Google כי אנשי הפיתוח של החברה עובדים על פיתוח יכולות של זיהוי קול אישי – VOICE SIGNATURE.
  • במהלך הוועידה הועלו טענות מדוע השירותים לא נגישים בישראל ולא ניתן להתנסות בהם בפורמט הרחב ובתמהיל השירותים הנרחב המוצע כיום לצרכן האמריקני – Google התייחסו לטענה ואמרו כי הנושא בטיפול וכי בשנה-שנתיים הקרובות נזכה לשירותים שנמצאים כבר בשימוש בצפון אמריקה.
  • עוד חשפו Google כי בהמשך החברה תשלב מודעות ממומנות בחיפוש הקולי ותעבוד במנגנון GEO-LOCATAION ותוכל להמליץ על שירותים ללקוח תוך כדי תנועה
  • עדיין לא ברור כיצד Google תתמודד עם אתגרים כגון תיוג ושיוך של שאילתות פרסונליות לעומת שאילתות הנוגעות לעסקים – צריכת שירותים וכיו"ב – הנושא כאמור בפיתוח ונידון כעת ב-Google העולמית.
  • עוד חשפו סטייסי ובראד כי בעתיד המערכות הקוליות יוכלו לעבוד בממשק מלא עם יכולות Google Translate באופן אינטגרטיבי מלא – כך שלא יהיה צורך לעשות אדפטציה מלאה לשפות זרות – אלא ניתן יהיה לדבר והמערכת תשנה את השפה לאחר תרגום ישיר של הנאמר.

מעוניינים להעשיר את הידע שלכם עוד במהפכת העוזרים הקוליים? מוזמנים לאירוע קהילת השיווק ב-22.11 במהלכו תדבר שירן פרן, מנהלת תחום פיננסים וקמונעאות על המהפכה הבאה – The Marketing in the Age of Assitance – להרשמה על בסיס מקום פנוי >>

לא מכירים עוד את יכולות העוזר הקולי של Google? הכירו את Google Home:

הכותב היה אורח במפגש Google Executive Summit בקמפוס Google ת"א.

המשך קריאה

חדשות

מינויים חדשים ברהב מדיה: אסף מרציאנו ויהלי לוזובר מונו למנכ"לים משותפים

פורסם

ב-

אסף מרציאנו ויהלי לוזובר. צילום: יח"צ

קבוצת רהב תקשורת הודיעה היום על מינויים חדשים בהנהלת חברת רהב מדיה אסף מרציאנו ויהלי לוזובר מונו לתפקיד מנכ"ל משותף וימלאו את מקומו של יאיר קיבייקו אשר ביקש לסיים את תפקידו מסיבות אישיות

אסף מרציאנו (39), בוגר תואר ראשון בתקשורת במכללה האקדמית עמק יזרעאל, בעל ניסיון רב שנים בתחום השיווק והדיגיטל ובהובלת תהליכי שיווק ומכירה והינו חבר צוות בהנהלת קהילת שיווק מצייצים ומנהל תחום הכשרות. בתפקידו האחרון היה מנהל השיווק ברשת הטרייד אין של צ'מפיון מוטורס.

יהלי לוזובר (27), בוגרת הבינתחומי בתואר ראשון ושני בתקשורת, החלה את דרכה ב'רהב מדיה' בשנת 2015 בעלת ידע מקצועי רב בתחום ובתפקידה האחרון שימשה כסמנכ"לית החברה.

'רהב מדיה' היא חברה בת של 'רן רהב תקשורת ויחסי ציבור' אשר עוסקת בניהול ושיווק פטלפורמות סושייאל (פייסבוק, אינסטגרם, וכו'), יצירה וניהול תוכן, ניהול משברים ברשת ועוד מגוון עשיר של פרויקטים ברשתות החברתיות.

רן רהב התייחס למינויים האחרונים ואמר: "אסף ויהלי מהווים כוח חשוב בביסוסה של 'רהב מדיה' כחברה מובילה בתחומי הדיגיטל והרשתות. אני משוכנע כי שיתוף הפעולה ביניהם יחד עם הצוות המיומן והמקצועי של רהב מדיה, ימשיך למצב את החברה בחזית תחום הדיגיטל בישראל. אנו נפרדים בצער רב מיאיר קיבייקו שהצטרף אלינו לפני כשנה ובטוחים כי נשוב לשתף עמו פעולה בהמשך."

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 21 שעות

ללידרס דרוש/ה: מנהל/ת מחלקת משפיענים

לידרס, חברת המשפיענים הגדולה בישראל מגייסת מנהל/ת מחלקת משפיענים למחלקה גדולה וצומחת של מנהלות קמפיינים בדיגיטל. במסגרת התפקיד: -הובלת אסטרטגיית...

דרים ג'וב WantADלפני 6 ימים

לסלקום דרוש/ה: מנהל/ת פרסום – זמני/ת לחצי שנה

לסלקום דרוש/ה: מנהל/ת פרסום – זמני/ת לחצי שנה במסגרת התפקיד: -קבלת בריפים ותרגומם לבריף פרסומי –קבלת פתרונות קראטיביים –יכולת העברת...

מצייצים דרים ג'ובלפני 6 ימים

לחברת CAR2GO דרוש/ה: מנהל/ת מותג

דרוש/ה מנהל/ת מותג למחלקת השיווק בחברת CAR2GO! CAR2GO מחפשים מנהל/ת מותג בעל/ת יכולות קריאטיביות , זיהוי טרנדים בסביבה שמשתנה במהירות,...

מצייצים דרים ג'ובלפני שבוע 1

לסנו דרוש/ה: מנהל/ת תחום או קטגוריה בטואלטיקה

לחברת "סנו" דרוש/ה מנהל /ת תחום/קטגוריה בטואלטיקה (מיקום העבודה: הוד השרון ). במסגרת התפקיד: -אחריות על ניהול הקטגוריה/מותגים (אסטרטגיה, פיתוח מוצרים,...

קרדיט: Pixabay קרדיט: Pixabay
דרים ג'וב WantADלפני 2 שבועות

לחברת מדיה מוכרת בתחום המוזיקה דרוש/ה מנהל/ת סושיאל

התפקיד: ניהול טוטאלי שוטף של פעילות הסושיאל של הברנד הכוללת קריאייטיב, קופי, וויז'ואל בנכסים שלנו. לנסח ולהפיץ את "הקול" הייחודי...

מצייצים דרים ג'ובלפני 2 שבועות

לחברה בתחום המחקר העסקי דרוש/ה: סמנכ"ל ביצועים ואנליזה

לחברה בתחום המחקר העסקי ואיתור שירותים הפעילה בשוק הישראלי ובחו"ל דרוש/ה סמנכ"ל למחלקת האנליזה והביצועים של החברה. התפקיד הוא הזדמנות...

מצייצים דרים ג'ובלפני 2 שבועות

דרוש/ה: מנהל/ת הפקות תוכן וקריאייטיב

מובילת שוק בתחום המכר והשירותים האינטרנטיים מגייסת מנהל/ת הפקות תוכן וקריאייטיב התפקיד כולל הובלת צוות הפקה גדול של מעל עשרה...

מצייצים דרים ג'ובלפני 2 שבועות

דרוש/ה: מנהל/ת יחסי ציבור

חברה מובילת שוק מקומית בתחום הערכת, ניתוח וגילוי פרוייקטי נדל"ן מגייסת מנהל/ת יחסי ציבור מוכשר/ת להובלת פרוייקטי עיתונות, מדיה ויח"צ...

מצייצים דרים ג'ובלפני 2 שבועות

לרשת "למטייל" דרוש/ה: מנהל/ת פרוייקטים של תוכן שיווקי בדיגיטל

רשת "למטייל" מחפשת מנהל/ת פרויקטים של תוכן שיווקי בדיגיטל – צייד/ת לקוחות ומפיקת על חלל. חיית דיגיטל או מאד רוצה...

תוכן בחסות

קראו גם