עקבו אחרינו ברשת

עושים טוב

עושים טוב: רותם יוסף סמנכ"לית פיתוח ואסטרטגיה בעמותת נבט

פורסם

ב-

עושים טוב הוא מדור תוכן משלים חדש שמכיר לכם אתת האנשים שמאחורי מושכות השיווק של העמותות והארגונים הקהילתיים המובילים בישראל וגם רותם את כוחה של הקהילה בכדי לסייע מקצועית לאותם ארגונים – והפעם, היכרות עם רותם יוסף, סמנכ"לית פיתוח ואסטרטגיה בעמותת נבט המספק ארוחות בוקר (סנדוויצ'ים) לתלמידי בית ספר המגיעים מרקע של עוני או הזנחה.

ספרי על העמותה ועל הפעילות

"נבט הוא ארגון חברתי ללא מטרות רווח המספק סנדוויצ'ים לתלמידים המגיעים מרקע של עוני או הזנחה. אנו עובדים בכל רחבי הארץ ומספקים מידי יום ל-8,000 ילדים סנדוויצ'ים בריאים ומזינים".

מה מייחד את העמותה?

"השינוי שנבט מייצרת הוא מעבר לתחושת השובע של הילד. אנו נותנים לילד ביטחון כי כל יום ימתין עבורו סנדוויץ' בבית הספר. ילד שאוכל הוא ילד רגוע יותר, מרוכז שמצות את חווית הלמידה בבית הספר. מנהלי בתי הספר שאנו עובדים איתם מדווחים על שינוי אדיר – 93% מהם מדווחים על שיפור התנהגות התלמידים בעקבות הסנדוויץ'".

מה האתגר השיווקי מולו אנחנו מתמודדים בעמותה?

"העלאת המודעות לבעיה ולפעילות העמותה גייסנו את השף חיים כהן אשר יצר סרטון בו הוא מספר על הסנדוויץ' שהוא מכין לילדים שלו ושיתף על התחושות וההשפעה שיש לכך עליהם ועליו".

הישג שיווקי שאני גאה בו במיוחד?

"יצירת סרטון מרגש ומיוחד שנעשה לראשונה בארגון בעזרת שותפים לדרך שעשו את הכל בהתנדבות ופרזנטור אחד שנתן מעצמו מכל הלב – השף חיים כהן. בהזדמנות זאת אבקש להודות לכל השותפים ליצירת הסרטון המרגש, שעשו הכל בהתנדבות מלאה מתוך רצון לקדם את מטרות הארגון – קורן וייס, משרד הג'ינג'י פרסום, עומר בובליל – במאי, אלון גרקו -צלם, שמוליק בלו – עורך, פיטוסי ציוד מצלמה – ציוד וכמובן השף חיים כהן".

לדף תרומות של עמותת נבט >>

 

 

עושים טוב

עושים טוב: רן שלהבי סמנכ"ל פיתוח האגודה למען הלהט"ב

פורסם

ב-

עושים טוב הוא מדור תוכן משלים חדש שמכיר לכם אתת האנשים שמאחורי מושכות השיווק של העמותות והארגונים הקהילתיים המובילים בישראל וגם רותם את כוחה של הקהילה בכדי לסייע מקצועית לאותם ארגונים – והפעם, היכרות עם רן שלהבי, בן 29, מנהל הדיגיטל של האגודה למען הלהט"ב ופלנר בכיר במשרד הפרסום גרייט דיגיטל. לאחרונה התמנה לתפקיד סמנכ"ל פיתוח באגודה.

ספר על האגודה ועל הפעילות:
"האגודה למען הלהט"ב פועלת משנת 1975 והיא חלוצת הארגונים הגאים בישראל ואחת מעמותות זכויות האדם הראשונות שהוקמו בארץ.
האגודה מעניקה שירותים רבים לקהילה הגאה, מרביתם מסובסדים או שאינם בתשלום. בנוסף האגודה פועלת מול מוסדות השלטון ולאחרונה ניהלה משא מתן עם משרד האוצר בנוגע לתקצוב הקהילה הגאה".

מה מייחד את האגודה?
"האגודה יודעת להתאים את פניה לצרכים המשתנים של הקהילה הגאה בישראל. החל בהפקת מצעדי גאווה וקידום תיירות גאה (פרויקט שהארגון קידם בעבר ונחל הצלחה אדירה), ועד ניהול משא מתן מול הממשלה, בשם כל הארגונים והעמותות של הקהילה בארץ".

מה האתגר השיווקי מולו אתם מתמודדים באגודה?
"חיזוק האגודה כגוף הפונה לכלל הקבוצות השונות בקהילה הגאה, ונותן מענה לשלל הזהויות, המגדרים והפנים המרכיבים את הקהילה שלנו. בעבר האגודה נתפסה כארגון תל אביבי ופריבילגי, וגם היום חלקים מהקהילה עדיין מסתכלים עליו ככזה. לכן היה לי חשוב לייצר ייצוג שלם, של כולן וכולם: החל מבחירת התמונות והסרטונים, ועד שימוש בשפה מעורבת ברשתות החברתיות. אני מאמין בחשיבותה של השפה ביצירת שינוי וביכולתה להשפיע על המציאות – לעודד ולהוביל חברה מכילה יותר, בתוך הקהילה פנימה, ומחוצה לה".

הישג שיווקי זכור במיוחד בפעילות האגודה?
"יש הרבה דברים שאני גאה שביצענו בשנה האחרונה: לקראת הבחירות לוועד המנהל של האגודה הפקנו מספר קמפיינים קריאטיביים שבעקבותיהם גדל מספר החברים באגודה פי 12. בהמשך לתכנית הטלוויזיה "אחרי הצלצול" ששודרה בערוץ 10, הרמנו קמפיין בשם "מחנכים בגאווה", שמטרתו לעודד מורים גאים לשתף את סיפוריהם האישיים בפני התלמידים. לאחרונה הגבנו לקמפיין של סטודיו סי באמצעות מודעות גוגל שקידמו עסקים התומכים בקהילה.

מתוך קמפיין 'מחנכים בגאווה'

בנוסף, היה לי חשוב להוביל את האגודה קדימה, ולדאוג שעל אף שמדובר בעמותה (בה מטבע הדברים תקציבים פחותים מאשר לארגונים גדולים) היא תישאר בחזית השיווק. מתוך כך, פעלתי לפתח את תחום הדאטה, הפרסום הפורגמרטי והשיווק הישיר באגודה. התחלנו לרכז ולייצר רשומות וסגמנטים (תורמים, חברי קהילה, תומכים, מתנדבים, חברי אגודה), תוך התייחסות למורכבות והרגישות עבור חברי קהילה בארון והתמקדות בדאטה גלויה ומאושרת, עקב כך. כמו כן, התחלנו להשתמש בקניית מדיה בצורה פרוגרמטית, ובשיווק ישיר באמצעות ניוזלטרים ו-SMS".

מה לא הצלחתי לקדם?
"בשנה האחרונה פעלנו לקידום השירותים שהאגודה מספקת לקהילה הגאה, כמו שירותים פסיכולוגיים ומשפטיים מסובסדים. אני חושב שיש עוד המון מקום לפעילויות קריאטיביות לביסוס התחום, מכיוון שלצערי המודעות לשירותים החשובים האלה נמוכה".
מה הייתי רוצה לקדם?
"הייתי רוצה לקדם שיתופי פעולה נוספים עם חברות מסחריות המעוניינות לפנות לקהילה הגאה. אני מאמין ביכולת החברה העסקית לייצר שינוי מהותי שמחלחל גם לחברה כולה ולמקבלי ההחלטות בכנסת וברשויות".

את מי היית רוצה לפגוש?
"שולמית אלוני – אישה שהצליחה איפה שרבים כשלו, בשינוי היחס כלפי הקהילה הגאה. התחיל מהפגישה הראשונה של חברת כנסת עם הקהילה הגאה והמשיך בהצלחתה בשנת 1988 להביא לביטול הסעיף בחוק האוסר על משכב זכר. חלק משמעותי ממקומה הנוכחי של הקהילה הגאה בחברה הישראלית הוא בזכותה".

טיפ למנהל/ת שיווק מתחיל/ה בעמותה?
"להתמקד ולהתייעל כל הזמן. בגלל המשאבים המוגבלים צריך לבחור מטרות ברורות וברות השגה, המדיה הדיגיטלית מאפשרת לנו להיות מאוד יעילים ומדידים ולייצר אימפקט גם בתקציבים קטנים. בנוסף אני מאמין ויודע שהעמותה חזקה בזכות המתנדבים שלה, ומנהל שיווק טוב צריך לדעת למצות ולקדם נכון את המשאב הזה. רוב הפעילות השיווקית בעמותה נעשית על ידי מתנדבים ומתנדבות ונכון לייצר מנגנון נכון לתפעול כוח האדם הזה.
איזו עזרה תרצו לקבל מאנשי השיווק בקהילה?
עיקר העזרה היא בשת"פ עם חברות מסחריות. אני חושב שחיבור בין חברה מסחרית לאגנ'דה חברתית או עמותה היא WIN-WIN לשני הצדדים. הייתי שמח לראות יותר חברות מכל התחומים מתחברות לעמותות שונות ויוצרות שת"פ רחבים".

המשך קריאה

עושים טוב

עושים טוב: זלמי ביסטריצקי מנכ"ל חסדי לב

פורסם

ב-

עושים טוב הוא מדור תוכן משלים חדש שמכיר לכם את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של העמותותת והארגונים הקהילתיים המובילים בישראל וגם רותם את כוחה של הקהילה בכדי לסייע מקצועית לאותם ארגונים – והפעם, היכרות עם זלמי ביסטריצקי מנכ"ל חסדי ל"ב.

חסדי ל"ב (ע"ר) הוקמה בשנת 2002 במטרה לחזק את החוסן הכלכלי של תושבי צפת והגליל. הארגון מפעיל שלוש תכניות מרכזיות, המיועדות לקהלים שונים:

א. משפחה בפלוס – תכנית שיקום חוסן כלכלי של משפחות הנמצאות בעוני ומעוניינות לעשות שינוי בחייהם.

ב. מצפן ליזמות – תכנית לפיתוח יזמות עסקית בקרב יזמים שאינם עובדים ורואים את עצמם כיזמים עם רעיון עסקי.

ג. שקל – תכנית חינוכית פיננסית – תכנית חינוך לאוריינות פיננסית בבתי ספר.

ארגון חסדי ל"ב הינו חלוץ בנקיטת דרכי פעולה חדשניות טכנולוגית, חינוכית, עסקית וחברתית. חדשנות טכנולוגית – פיתוח כלים טכנולוגיים לשיקום החוסן הכלכלי: הארגון פיתח התאמה את Puzzel, מערכת לניהול תהליכי השיקום שהמשפחות עוברות. אפליקציית Moneytor – אפליקציה לתכנון וניהול נכון של תקציב משפחתי.

מה מייחד את העמותה?
"הכרה והבנה ששינוי וחוסן כלכלי יגיעו באמצעות תהליך ליווי הוליסטי במגוון ממשקים המשפיעים על המשפחה ובנוסף מיקוד על יצירת קפיצת מדרגה מקומית".

מה האתגר השיווקי עימו אנחנו מתמודדים בעמותה?
"אלפי משפחות הזקוקות לשירותים אותם הארגון מציע שלא מעיזות או מכירות ביכולת לבצע שינוי".

הישג שיווקי זכור במיוחד בפעילות העמותה
"קמפיין צפתיים מספריים – סיפורי הצלחה של משפחות בוגרות".

מה לא הצלחתי לקדם ?
"מודעות לצורך בקבלת הכוונה והדרכה בהתנהלות כלכלית בקרב כלל האוכלוסייה".

מה הייתי רוצה לקדם?
"קמפיין שיביא לעלייה ב 50% בפניות לארגון".

את מי היית רוצה לפגוש ?
"שותפים פוטנציאלים לדרך".

טיפ למנהל שיווק מתחיל בעמותה?
"למפות היטב את קהל היעד ולבדוק מה יגרום לו לעשות את השינוי שאתה מציע לו".

איזה עזרה אשמח לקבל מאנשי השיווק בקהילה? "רעיונות לפריצת דרך".

המשך קריאה

מצייצים jobs

Playtika Playtika
דרים ג'וב WantADלפני 15 שעות

לפלייטיקה (Playtika) דרוש/ה UI Designer

Playtika is looking for the next rising UI design Star for its top-notch, industry leading product In this role, you...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 שבועות

טרה: דרוש/ה מנהל/ת מותג בכיר/ה

לחברת טרה ( מקבוצת קוקה קולה) דרוש/ה מנהל/ת מותג בכיר/ה מיקום המשרה: נתיבות במסגרת התפקיד: – בנייה, הוצאה לפועל ובקרה...

מצייצים דרים ג'וב מצייצים דרים ג'וב
מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

אוניברסיטת בן-גוריון: דרוש/ה מנהל/ת שיווק דיגיטלי

אוניברסיטת בן-גוריון בנגב מגייסת מנהל/ת שיווק דיגיטלי דרישות המשרה: ניסיון מוכח של לפחות 3 שנים בתחומים רלוונטיים – חובה ניסיון...

מעריב לנוער מעריב לנוער
דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

למעריב לנוער דרוש/ה מנהל/ת רשתות חברתיות

למגזין הנוער הפופולארי 'מעריב לנוער' דרוש/ה מנהל/ת רשתות חברתיות עם אהבה וזיקה לעולם בני הנוער. התפקיד כולל ניהול רשתות חברתיות...

מצייצים דרים ג'וב מצייצים דרים ג'וב
מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

אלביט מערכות: דרוש/ה מנהל/ת שיווק חטיבתי

לחברת אלביט מערכות דרוש/ה מנהל/ת שיווק חטיבתי. דרישות התפקיד חובה רקע מתעשייה ביטחונית/צבאית לשליחת קו"ח: [email protected]  

סליידלי סליידלי
דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

ל-Slidely דרוש/ה יוצר/ת תוכן וידאו

בתור יוצר תוכן הווידאו של סליידלי, תיצור את כל הסרטונים של אתר הבית (כולל טמפלטים וידאו, מודעות ותוכן שיווקי). תיאור...

ד"ר פישר ד"ר פישר
מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

ד"ר פישר: דרוש/ה מנהל/ת תחום שיווק

לקבוצת ד"ר פישר חטיבת מוצרי הצריכה דרוש/ה מנהל/ת תחום שיווק דרישות המשרה: ניסיון בחברת מוצרי צריכה , המפתחת את מוצריה...

בולטון פוטנציאל / תמונה: מוטי רובינשטיין / pashkevil בולטון פוטנציאל / תמונה: מוטי רובינשטיין / pashkevil
דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

למשרד פרסום מוביל דרוש/ה ארטדיירקטור בכיר

למשרד פרסום מוביל באזור המרכז דרוש/ה ארטדיירקטור בכיר. מוכשר/ת עם ראש גדול ורצון מתמיד ליצור ולחדש. דרישות התפקיד: ◄ ניסיון...

דרושים דרושים
דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

דרוש/ה מנהל/ת אשכול קריאייטיב

למשרד פרסום מוביל באזור רמת גן דרוש/ה מנהל/ת אשכול קריאייטיב. מוכשר/ת עם ראש גדול ורצון מתמיד ליצור ולחדש. דרישות התפקיד:...

תוכן בחסות

קראו גם