עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: סדרת חליטות הגן הקסום של ויסוצקי // עטרה בילר

פורסם

ב-

בנימה לוחמנית שמאפיינת את כל קמפיין ויסוצקי בכיכובה של אניה בוקשטיין, אנחנו רוכבים הפעם על גל ההטרדות המיניות ואם לדייק אז על קמפיין האשטאג גם אני. #me too. ואחרי שהקלדתי #me too (הנה עשיתי את זה שוב) – קידמתי את הטקסט הנוכחי במנוע החיפוש ועזרתי בכך לא רק למין הנשי אלא גם למותג התה.

אבל נחזור לסדרת הגן הקסום של ויסוצקי. השם כבר ממדר החוצה גברים, נשים דעתניות וכן הלאה. שם הכי אנטי מאצ'ו שיש. גן קסום זה מקום סגור ומופלא שבורחים אליו מהמציאות, והמציאות, כנראה, רוויה בקפאין ודברים "רעים". וחבל, כי הרוב שם. בשם "הגן הקסום" יש רמז לאסקפיזם ולמרות שזה מדויק ונכון זה גם מכביד כי כדי לעזוב את הרחוב ולהיכנס לגן קסום אני צריך או יותר נכון צריכה לקבל החלטה לעשות שינוי והרי השינוי הוא כל מה שהקמפיין הזה מדבר עליו מההתחלה.

 

קמפיין קודם של ויסוצקי (תה ירוק, לאו דווקא הגן הקסום) אכן מתייחס לשינוי ומציע לנו להשתנות:

אבל נחזור לפרסומת הנוכחית.

מה שיפה ונכון בה הוא שחליטה זה לחלשים ואם נדייק – לנשים. עוד סטראוטיפ שחשוב לשבור.

הנשים שמופיעות מתעקשות על נשיות חזקה ולוחמנית בשניות המועטות שעומדות לרשותן. נשים אולי כן. חלשות – לא.

אני מחליטה איזו חליטה היא אולי גחמה מתחרזת של קופירייטר ברגע של ייאוש, באישון לילה, אבל הצליח לו כי ההצמדה של חליטה או תה ירוק לנשיות שאיננה מוחלשת ואפילו, איך נאמר את זה, מועצמת, היא נכונה, והיא במקום.

אז נכון שיש משהו אופורטוניסטי בהתלבשות על אג'נדה פופולארית וקורקטית – אקסקיוז מיי אינגליש – אין לזה תרגום נאות בעברית – אבל לפעמים נדמה לי שזה קצת מזיע לרצות מגזרים מוחלשים אגב מכירת תה.

ובכל זאת אני מפרגנת לצורה שהחיבור הזה נעשה. נשים עם ליפסטיק מאויר ופרובוקטיבי למשעי שמדברות במקהלה "ריד מיי ליפס" ומתעקשות "אני מחליטה", מה נכנס לי ללב ומה יוצא לי מהפה – וטוב שהקפידו על יוצא ולא נכנס – זה בעיני אייקון חזק וטוב למוצר שלא תמיד נעים לשתות אותו בפומבי בלי שיחשבו שאני חננה.

שורה תחתונה, מדובר במוצר שהוא אמנם אופנתי אבל סוחב על גבו צל תדמיתי וצלקת מגדרית. הוא קצת יפה נפש, קצת קפאין-או-פובי, קצת חלש אופי ורחוק מלהיות סקסי ואסרטיבי. אז זהו שויסוצקי מנסים לתקן את זה ולפצות על כך ובצדק רב, והניצול של מהלך חברתי רב עוצמה הוא חכם ויעיל במקרה הזה.

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 ימים

לחברת המשקאות אדיר סחר דרוש/ה: מנהל/ת מותג

תיאור התפקיד: -ניהול תפעולי וביצוע הפעילות השיווקית של מוצרי המותג/ים בהתאם לתוכנית השנתית. -ניהול תקציב המותג. -התעדכנות שוטפת בחידושים בעולם...

דרים ג'וב WantADלפני 3 שבועות

רהב מדיה: דרוש/ה מנהל/ת לקוחות ברשתות החברתיות

לחברת המדיה והדיגיטל בקבוצת רהב תקשורת דרוש/ה מנהל/ת לקוחות ברשתות החברתיות. במסגרת התפקיד: -ניהול עמודי רשתות חברתיות בקרה ואופטימיזציה -אחריות...

אירועיםלפני 3 שבועות

לכנסת ישראל דרוש/ה: דובר/ת הכנסת ומנהל/ת מערך הדוברות

תיאור התפקיד: -אחריות כוללת לניהול הפעילות השוטפת של מערך הדוברות: גיבוש האסטרטגיה התקשורתית של הכנסת, הצבת יעדים ומטרות ומימושם, קביעת סדרי...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 שבועות

ללידרס דרוש/ה: מנהל/ת מחלקת משפיענים

לידרס, חברת המשפיענים הגדולה בישראל מגייסת מנהל/ת מחלקת משפיענים למחלקה גדולה וצומחת של מנהלות קמפיינים בדיגיטל. במסגרת התפקיד: -הובלת אסטרטגיית...

דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

לסלקום דרוש/ה: מנהל/ת פרסום – זמני/ת לחצי שנה

לסלקום דרוש/ה: מנהל/ת פרסום – זמני/ת לחצי שנה במסגרת התפקיד: -קבלת בריפים ותרגומם לבריף פרסומי –קבלת פתרונות קראטיביים –יכולת העברת...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לחברת CAR2GO דרוש/ה: מנהל/ת מותג

דרוש/ה מנהל/ת מותג למחלקת השיווק בחברת CAR2GO! CAR2GO מחפשים מנהל/ת מותג בעל/ת יכולות קריאטיביות , זיהוי טרנדים בסביבה שמשתנה במהירות,...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לסנו דרוש/ה: מנהל/ת תחום או קטגוריה בטואלטיקה

לחברת "סנו" דרוש/ה מנהל /ת תחום/קטגוריה בטואלטיקה (מיקום העבודה: הוד השרון ). במסגרת התפקיד: -אחריות על ניהול הקטגוריה/מותגים (אסטרטגיה, פיתוח מוצרים,...

קרדיט: Pixabay קרדיט: Pixabay
דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

לחברת מדיה מוכרת בתחום המוזיקה דרוש/ה מנהל/ת סושיאל

התפקיד: ניהול טוטאלי שוטף של פעילות הסושיאל של הברנד הכוללת קריאייטיב, קופי, וויז'ואל בנכסים שלנו. לנסח ולהפיץ את "הקול" הייחודי...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לחברה בתחום המחקר העסקי דרוש/ה: סמנכ"ל ביצועים ואנליזה

לחברה בתחום המחקר העסקי ואיתור שירותים הפעילה בשוק הישראלי ובחו"ל דרוש/ה סמנכ"ל למחלקת האנליזה והביצועים של החברה. התפקיד הוא הזדמנות...

תוכן בחסות