עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: 'המכונאי הרקדן' של סיליט בנג // עטרה בילר

עטרה בילר מעלה על שולחן הניתוחים השיווקי את הקמפיין של סיליט בנג ומנתחת מה הביא את החברה להוציא את המכונאי לריקוד ניקיון ומסבירה מדוע הפרסומת היא חגיגה לאוהבי הניקיון

פורסם

ב-

מתוך קמפיין סיליט באנג // צילום מסך

השאלה היא לא האם אנחנו אוהבים ניקיון כי רובנו אוהבים סביבה נקייה. שאלת השאלות היא מה קורה עד שנקי? מי מנקה לנו, האם אנחנו מסוגלים לנקות בעצמינו או שזה גדול עלינו וכמובן – האם פעולת הניקוי עצמה היא סיוט או שהיא עשויה להיות מהנה, מרגיע ואפילו מרוממת…

הפרסומת החדשה לסיליט בנג מפרשת מחדש את הניקוי שסבל מדימוי שלילי, ומציעה לראות אותו כאחת מהנאות החיים…

בקליפ החדש לסיליט בנג עולה התיזה הנועזת והלא סבירה שאפשר דווקא ליהנות מעבודת הניקיון.

פעילות הניקיון יכולה להיות מתגמלת ומהנה

האסטרטגיה אומרת – לא רק תוצאה נקיה. לא רק אסתטיקה והגיינה. לא מספיק טוב לסבול ולהבליג כדי לחיות עוד כמה שעות או ימים בבית נקי, משרד נקי, או במקרה הנוכחי – מוסך נקי.

החיים על פי סיליט בנג צריכים להיות הרי משמעות ומתגמלים. לכן, על פי סיליט בנג, פעולת הניקוי עצמה צריכה ויכולה להיות מהנה שלא לומר אקסטטית. במלים אחרות – לפעמים אפשר ליהנות פעמיים. לא רק מהתוצאה כי אם מהדרך אליה.

מימוש הפנטזיה לאוהבי הניקיון

בקליפ מתממשת פנטזיה של אוהבי ניקוי, שהם אחרים מאלה שרק אוהבים ניקיון. אוהבי הניקוי נהנים לראות לכלוך יורד מהמשטחים. הם נמשכים לזה ועבורם דטרגנט הוא כלי להשיג את ההנאות הללו. הם מתחרמנים מלכלוך והיעד הוא לא הניקיון אלא הניקוי…

המכונאי שננעל במוסך כדי לנקות אותו מגלה את חדוות הניקוי ומתמסר לה. על רקע She's a maniac המיתולוגי מהסרט פלאש דאנס, הגיבור שלנו נכנס לטראנס ריקוד – ניקוי. הוא מגלה את הכוח שיש לחומר הניקוי ונכנס לזה. המים שהוא מתיז לאחר השפרצת סיליט על כל המוסך המלוכלך שוטפים את הלכלוך ומותירים תחתיו מוסך לבן בוהק.

לכאורה פריים סיום של כל פרסומת שנעשתה אי פעם לחומר ניקוי, אולם הסיפור שלנו שונה.

הלכלוך הוא לא האויב והניקוי איננו עונש

אם פעם הפולניה אמרה באחת הפרסומות "שאני אשפשף?", אז בפרסומת הנוכחית אנחנו מתחברים למשפשף שבנו ורוצים לשחרר אותו לחופשי לצלילי שיר אירובי במיוחד.

אהבתי את הפרסומת כי היא אמיצה ומעיזה, איך לומר, להתלכלך. או במלים אחרות – הפיתוי לקנות דטרגנט לא חייב לבוא מהמקום המוסרי והנורמטיבי ששואף לבית נקי, אלא דווקא ממקום קצת פרוורטי שנמשך ללכלוך ונהנה לגעת בו, להיאבק בו ולנצח אותו… ממתינה לפרק הבא בסאגת "האדם ולכלוכו" בחסות סיליט בנג.

והיי, הרקדן ממש טוב ומספק לנו כמה שניות ארוכות של בידור משובח…

הצצה ל- making of של סיליט בנג:

 

 

 

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 ימים

לחברת המשקאות אדיר סחר דרוש/ה: מנהל/ת מותג

תיאור התפקיד: -ניהול תפעולי וביצוע הפעילות השיווקית של מוצרי המותג/ים בהתאם לתוכנית השנתית. -ניהול תקציב המותג. -התעדכנות שוטפת בחידושים בעולם...

דרים ג'וב WantADלפני 3 שבועות

רהב מדיה: דרוש/ה מנהל/ת לקוחות ברשתות החברתיות

לחברת המדיה והדיגיטל בקבוצת רהב תקשורת דרוש/ה מנהל/ת לקוחות ברשתות החברתיות. במסגרת התפקיד: -ניהול עמודי רשתות חברתיות בקרה ואופטימיזציה -אחריות...

אירועיםלפני 3 שבועות

לכנסת ישראל דרוש/ה: דובר/ת הכנסת ומנהל/ת מערך הדוברות

תיאור התפקיד: -אחריות כוללת לניהול הפעילות השוטפת של מערך הדוברות: גיבוש האסטרטגיה התקשורתית של הכנסת, הצבת יעדים ומטרות ומימושם, קביעת סדרי...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 שבועות

ללידרס דרוש/ה: מנהל/ת מחלקת משפיענים

לידרס, חברת המשפיענים הגדולה בישראל מגייסת מנהל/ת מחלקת משפיענים למחלקה גדולה וצומחת של מנהלות קמפיינים בדיגיטל. במסגרת התפקיד: -הובלת אסטרטגיית...

דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

לסלקום דרוש/ה: מנהל/ת פרסום – זמני/ת לחצי שנה

לסלקום דרוש/ה: מנהל/ת פרסום – זמני/ת לחצי שנה במסגרת התפקיד: -קבלת בריפים ותרגומם לבריף פרסומי –קבלת פתרונות קראטיביים –יכולת העברת...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לחברת CAR2GO דרוש/ה: מנהל/ת מותג

דרוש/ה מנהל/ת מותג למחלקת השיווק בחברת CAR2GO! CAR2GO מחפשים מנהל/ת מותג בעל/ת יכולות קריאטיביות , זיהוי טרנדים בסביבה שמשתנה במהירות,...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לסנו דרוש/ה: מנהל/ת תחום או קטגוריה בטואלטיקה

לחברת "סנו" דרוש/ה מנהל /ת תחום/קטגוריה בטואלטיקה (מיקום העבודה: הוד השרון ). במסגרת התפקיד: -אחריות על ניהול הקטגוריה/מותגים (אסטרטגיה, פיתוח מוצרים,...

קרדיט: Pixabay קרדיט: Pixabay
דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

לחברת מדיה מוכרת בתחום המוזיקה דרוש/ה מנהל/ת סושיאל

התפקיד: ניהול טוטאלי שוטף של פעילות הסושיאל של הברנד הכוללת קריאייטיב, קופי, וויז'ואל בנכסים שלנו. לנסח ולהפיץ את "הקול" הייחודי...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לחברה בתחום המחקר העסקי דרוש/ה: סמנכ"ל ביצועים ואנליזה

לחברה בתחום המחקר העסקי ואיתור שירותים הפעילה בשוק הישראלי ובחו"ל דרוש/ה סמנכ"ל למחלקת האנליזה והביצועים של החברה. התפקיד הוא הזדמנות...

תוכן בחסות