עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: דלתא – גיבורי על // עטרה בילר

פורסם

ב-

מתוך קמפיין דלתא - גיבורי על // קרדיט: יח"צ

ילדים תמיד רוצים להיות גיבורי על, והורים מתייחסים לכך בסלחנות מקבלת. תעשו ניטור קל על כל עוגות היומולדת בשכבת גיל שלוש עד, נגיד, 10, בעולם, ותמצאו עוגה עם לוגו בטמן או עם בובת אלזה מ'פרוזן' תקועה במרכז המרציפן, או עדשי שוקולד אדומים כחולים סביב תמונת סופרמן. בטווח ידוע מראש של גילאים, המסחר בגיבורי על מגלגל מיליארדים וההורים שבויים בידי הילדים.

הנאה לילדים, העצמה להורים

זה מתחיל מסרט הוליוודי, עובר לחולצות, פיג'מות, גאדג'טים, בובות, משחקים אונליין, יו ניים איט. ההורה יודע שהוא קרבן של התעשייה ושל הילד, ובדיוק כפי שסופרמן נצחי וכל יכול, ככה מתפוגגת השפעתו כשילדים עוברים קו גיל ספציפי. זה יכול להיות 11 או 12, והקסם מתפוגג, אבל התעשייה יודעת שעל כל ילד שחוגג בר מצווה יש שלשה שלמדו לדבר ולהגיד "מיניונים" או 'צבי הנינג'ה'.

כדי לא לשמש סטטיסט בסצנה, וכדי להחזיר להורה את כבודו האבוד, מחליטה דלתא, שמדפיסה מזה שנים רבות דמויות דיסני וגיבורי – על על הבגדים, לבצע אקט חריג ו"מפצה". במקום להישאר במקום הבנאלי שגובה מחיר מופקע מטריינינג עם לוגו וונדר וומן, ולכופף בזאת את ידי ההורים לטובת גחמת הילד, בוחרת דלתא לפרגן להורים ולתת להם שעה של חסד ואיך לומר …"העצמה". זה הולך לעלות לכם יותר, אז לפחות תיהנו מזה קצת גם אתם.

הסרטון הוא אייטם ריאליטי קטן שמביים כוחות על להורה, כאשר הילד, בתמימותו, מתפעל ממנו. הורים שמצליחים לכשף כוסות, כסאות ואפילו להציל איש נופל מסולם, זוכים ולו לרגע, בהערצה המוחלטת של ילדיהם. רגעי ההערצה של ילד להורה הם רגעים נדירים שקשה מאד ללקט בחיים האמתיים, והמניפולציה של דלתא מצליחה לייצר אותם בכישרון.

המהלך מפייס את ההורה ומפיל לרגע קט את חומת המחלוקת הנצחית בינו לבין ילד רודן שרוקע ברגלו, הופך את מאזן הכוחות המודרני של ילד חזק והורה מוחלש, ומלכד קהל רוכש עם קהל משתמש. דבר זה מוסיף נקודה או שתיים למותג דלתא, שמוכיח שהוא רואה ומבין אותנו, הצרכנים.

 

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 ימים

לחברת המשקאות אדיר סחר דרוש/ה: מנהל/ת מותג

תיאור התפקיד: -ניהול תפעולי וביצוע הפעילות השיווקית של מוצרי המותג/ים בהתאם לתוכנית השנתית. -ניהול תקציב המותג. -התעדכנות שוטפת בחידושים בעולם...

דרים ג'וב WantADלפני 3 שבועות

רהב מדיה: דרוש/ה מנהל/ת לקוחות ברשתות החברתיות

לחברת המדיה והדיגיטל בקבוצת רהב תקשורת דרוש/ה מנהל/ת לקוחות ברשתות החברתיות. במסגרת התפקיד: -ניהול עמודי רשתות חברתיות בקרה ואופטימיזציה -אחריות...

אירועיםלפני 3 שבועות

לכנסת ישראל דרוש/ה: דובר/ת הכנסת ומנהל/ת מערך הדוברות

תיאור התפקיד: -אחריות כוללת לניהול הפעילות השוטפת של מערך הדוברות: גיבוש האסטרטגיה התקשורתית של הכנסת, הצבת יעדים ומטרות ומימושם, קביעת סדרי...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 שבועות

ללידרס דרוש/ה: מנהל/ת מחלקת משפיענים

לידרס, חברת המשפיענים הגדולה בישראל מגייסת מנהל/ת מחלקת משפיענים למחלקה גדולה וצומחת של מנהלות קמפיינים בדיגיטל. במסגרת התפקיד: -הובלת אסטרטגיית...

דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

לסלקום דרוש/ה: מנהל/ת פרסום – זמני/ת לחצי שנה

לסלקום דרוש/ה: מנהל/ת פרסום – זמני/ת לחצי שנה במסגרת התפקיד: -קבלת בריפים ותרגומם לבריף פרסומי –קבלת פתרונות קראטיביים –יכולת העברת...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לחברת CAR2GO דרוש/ה: מנהל/ת מותג

דרוש/ה מנהל/ת מותג למחלקת השיווק בחברת CAR2GO! CAR2GO מחפשים מנהל/ת מותג בעל/ת יכולות קריאטיביות , זיהוי טרנדים בסביבה שמשתנה במהירות,...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לסנו דרוש/ה: מנהל/ת תחום או קטגוריה בטואלטיקה

לחברת "סנו" דרוש/ה מנהל /ת תחום/קטגוריה בטואלטיקה (מיקום העבודה: הוד השרון ). במסגרת התפקיד: -אחריות על ניהול הקטגוריה/מותגים (אסטרטגיה, פיתוח מוצרים,...

קרדיט: Pixabay קרדיט: Pixabay
דרים ג'וב WantADלפני חודש 1

לחברת מדיה מוכרת בתחום המוזיקה דרוש/ה מנהל/ת סושיאל

התפקיד: ניהול טוטאלי שוטף של פעילות הסושיאל של הברנד הכוללת קריאייטיב, קופי, וויז'ואל בנכסים שלנו. לנסח ולהפיץ את "הקול" הייחודי...

מצייצים דרים ג'ובלפני חודש 1

לחברה בתחום המחקר העסקי דרוש/ה: סמנכ"ל ביצועים ואנליזה

לחברה בתחום המחקר העסקי ואיתור שירותים הפעילה בשוק הישראלי ובחו"ל דרוש/ה סמנכ"ל למחלקת האנליזה והביצועים של החברה. התפקיד הוא הזדמנות...

תוכן בחסות